曾經做過幾次實驗，拿著電視遙控器從第1個頻道一直摁到最后一個，數數有多少個頻道在放廣告（包括節(jié)目預告）。結果是晚上接近一半，白天和深夜要少一些，此概率應該也基本反映出了現在電視中廣告所占的投放比例。由于工作的人看電視基本集中在晚上，因此，對多數人而言，每年交的有線電視費中有近一半是用來買這些廣告的收視權的。于是，每逢有廣告，我必認真看，要看出和電視劇一樣的滋味來。
不過，說真心話，這年頭讓我看了上集還想看下集的電視劇倒是真不多。但是，讓我看了上半段還等著看下半段，昨天看過了今天還有興趣看的廣告倒是不少。這些廣告都有緊湊而引人入勝的故事情節(jié)，貼切而富有性格的音樂，再加之當紅的明星陣容，如果把它看作純娛樂的節(jié)目，其質量之高倒真的鮮有電視劇能及。
眾多廣告之中最吸引我眼球的還是那些由明星代言的廣告，被吸引的理由不光是這些廣告多數藝術水準較高，而且看俊男美女的確也是一件比較享受的事情。但是，關于明星代言，這兩年似乎批判得有些猛烈，主要就是指責明星所宣傳的產品自己并未實際使用，但卻在廣告中以第一人稱對產品的功效進行贊許，這將對消費者造成誤導。還有人提出，這種代言因為含有欺詐的成分，應該被歸于虛假廣告一類。其實，在現在的社會里，明星代言作為一種普遍的商業(yè)現象，其廣告中的形象應該被公眾理性地理解為一種角色，明星在廣告里演繹的是一類人的生活，比如家庭主婦、成功人士等等。否則是不是廣告中明星坐在家里的場景也必須到明星家中實地拍攝，廣告中依偎在明星身邊的也必須是明星自己的丈夫或妻子呢？
當然，對于一種情況下的明星代言我也不敢稱其為“演繹”，這類廣告采用的是“訪談”形式，明星在其中完全以公開其個人生活經歷并表達個人
文章來源華夏酒報感受作為宣傳方式，在這類廣告中，我們就不能將明星的身份僅定位為一個演員了。如果明星在廣告中披露的生活經歷是真實的，則公眾就很容易相信其所表達的感受是真實的（比如，女演員生完孩子后為瘦身產品代言）。
說到這里，我想到了這幾年電視上流行的一種“真人”廣告?！罢嫒恕保傅氖窃趶V告中明確表明自己的身份是“消費者”而非“演員”的人。有時，這類廣告還會將“消費者”的真實姓名寫出來，目的就是讓觀眾意識到，這些廣告中的用語不是“宣傳詞”，而是來自消費者的“口碑”。這種以消費者勸說消費者的方式不失為一種創(chuàng)新，估計也有不錯的廣告效果。
但是，當看得多了，我心里總有點異樣的感覺，對于這種廣告內容的信任度也大打折扣。但當我最近看到電視上進而出現加盟商為特許人招商的現身說法時，這種感覺就愈發(fā)強烈了，甚至在聽這些加盟商夸耀自己經營如何成功時，有時身體還會有點發(fā)冷。
由于職業(yè)原因，我也接觸了不少特許經營的特許人和被特許人（就是我們常說的總部和加盟商），要說他們之間的關系還真是有點微妙。一方面，他們需要同心同德共同提升產品和服務形象，以期打敗競爭對手；另一方面，畢竟他們是特許經營合同中相對的兩方當事人，所以在經濟利益的分配上又有著各自的立場，在經營資源的享用上也有著不可避免的持續(xù)爭奪。不管被特許人的經營收益有多好，他們對特許人總有或多或少的不滿，最大的不滿可能就是特許人從他們的收益中分掉了太大的一塊。不管這種認為是否片面，但至少，他們如果愿意為特許人做廣告，目的不會像代言明星那樣純粹。因此，當看到與特許人利益有沖突的被特許人為特許人招商做廣告時，我禁不住想到的就是廣告背后會有著怎樣的交易……
其實，這樣的交易并不一定骯臟或者違法，但我只想提醒那些作為這類廣告目標人群的加盟投資者，要認清特許人和被特許人之間的關系。只有這樣，對于被特許人的廣告詞，聽者的心里才會多設一道濾網，頭腦里才會多一些冷靜。
況且，有一點是肯定的，對被特許人來說，除了做廣告應得的收益以外，特許經營系統(tǒng)的規(guī)模越大，每個被特許人能夠享受到的規(guī)模利益也就越多，從這個角度上來說，被特許人為特許人做廣告其實也是在為自己做廣告。自己為自己做廣告，多少會有點吆喝的味道。
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編輯：尹貴超
