相比于動輒上百人的品鑒會，卡聶高的推廣會顯得很“寒酸”。
今年3月25日，在四川成都皇城老媽皇城店，“卡聶高攜手法國Gaillac·Labastide文化交流會暨卡聶高國際酒品會員店推廣會”也僅僅邀請了不足百人的客商參加，但每一位客商卻都是精挑細選出來的。
差不多在一年前，四川卡聶高專賣店落戶于成都皇城老媽店五樓，專供卡斯特聶高集團旗下所代理的原瓶進口Castel系列葡萄酒。據(jù)悉，至2009年，卡聶高專賣店將超過200家。
做原瓶進口葡萄酒會員店的航母
今年春季糖酒會期間，卡聶高集團旗下的“卡聶高國際酒品會員店”也開始面向全國招商。
隸屬卡聶高集團的“卡聶高國際酒品會員店”，是集多元化服務(wù)為一體的葡萄酒終端銷售專賣店。“我們正在開創(chuàng)一個嶄新的市場領(lǐng)域，將以法國原瓶進口葡萄酒為主的世界名酒產(chǎn)品與高尚的生活方式結(jié)合起來，以商務(wù)、休閑、體驗、聚會為一體，同時兼以產(chǎn)品與品牌展示，全面打造一種中國式新貴族生活的高級會所。”卡聶高國際集團控股有限公司執(zhí)行董事方明向《華夏酒報》記者表示。
據(jù)悉，作為致力于成為全球領(lǐng)先的倡導(dǎo)高尚生活
文章來源華夏酒報方式的產(chǎn)業(yè)集團，卡聶高國際酒品會員店的加盟商和投資者與卡聶高集團簽訂開立和經(jīng)營專賣店合同，卡聶高將提供一系列的優(yōu)惠禮品包回饋，其中包括：陳列用酒、開業(yè)賀禮、裝修補貼、培訓(xùn)、周年賀禮、物料支持及特許年費豁免等等。
“卡聶高國際酒品會員店的加盟商和投資者將通過‘渠道品牌化’和‘產(chǎn)品品牌化’雙品牌戰(zhàn)略獲得現(xiàn)實利益和長期可持續(xù)發(fā)展的贏利能力。”方明對《華夏酒報》記者介紹說。
“酒啡屋”體驗快感
自去年7月份開張以來，“卡聶高酒啡屋”受到了越來越多的葡萄酒愛好者的喜歡，當(dāng)然，更多的是享受。
“酒啡屋”即酒和咖啡的綜合銷售終端，這種新型的葡萄酒銷售終端，被視為卡聶高創(chuàng)新營銷網(wǎng)絡(luò)的一項重要舉措。
酒啡屋為消費者提供嘗試法國卡斯特葡萄酒的機會，給他們一個“先品嘗，后購買”的全新體驗。同時，酒啡屋內(nèi)會放置及派發(fā)卡聶高全國經(jīng)銷商名錄的宣傳單及卡片，直接為經(jīng)銷商向顧客做出有效的宣傳，引導(dǎo)消費者向其所屬區(qū)域的獨家經(jīng)銷商購買卡斯特葡萄酒。最終達到酒啡屋與卡斯特葡萄酒經(jīng)銷商互相推動的良性循環(huán)，締造卡聶高酒啡屋與法國卡斯特葡萄酒雙贏之局。
“卡聶高酒啡屋以紅酒和咖啡元素匯聚在一起，輔之以果汁、糕點等佐餐消費，這是一個傳播葡萄酒文化的平臺。”卡聶高集團行政總裁符俊杰表示。
成立“委員會”，合法維權(quán)
為了維護法國卡斯特的品牌和經(jīng)銷商的合法權(quán)益，卡聶高集團還特別成立了“卡聶高集團市場規(guī)范督導(dǎo)委員會”，由卡聶高集團代表、及經(jīng)銷商代表6人組建。
據(jù)介紹，委員會由卡聶高國際集團控股有限公司行政總裁符俊杰、執(zhí)行董事方明、華東地區(qū)總經(jīng)理施曙紅，以及經(jīng)銷商代表四川皇城老媽酒業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理陳力、廣西南寧市三花村商貿(mào)有限公司總經(jīng)理黃義明和溫州優(yōu)馬貿(mào)易有限公司董事長馬必忠組成。
督導(dǎo)委員會的成立旨在凈化市場，規(guī)范流通秩序 ，打擊竄貨、假貨，保護經(jīng)銷商與消費者的利益。 堅決打擊不正當(dāng)競爭，建立完善市場競爭規(guī)范，確保市場公平。將行之有效的措施和做法形成管理制度，建立市場規(guī)范發(fā)展的長效監(jiān)督機制。
黃義明表示，“對卡聶高集團所代理的法國原瓶進口卡斯特各個系列葡萄酒品牌產(chǎn)品進行市場管理及相關(guān)活動的監(jiān)督、指導(dǎo)；維護正常的市場秩序，保護公平競爭；維護法國卡斯特的品牌和經(jīng)銷商的合法權(quán)益，促進法國卡斯特集團各個品牌產(chǎn)品的健康發(fā)展是委員會的宗旨。”
此外，卡聶高今后還會建立保證金制度，要求經(jīng)銷商繳納一定的保證金，通過經(jīng)銷商承諾維護市場規(guī)范的誠意，共同協(xié)力防止低價促銷、跨區(qū)銷售等不正當(dāng)競爭現(xiàn)象，有效加強市場管理。
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編輯：王玉秋
