日前，國內知名進口葡萄酒代理商駿德酒業在廣州的第六家也是最大一家專賣店在中國大酒店開業，這是繼北京、上海開店后，駿德6月所開的第三家分店，“2009年上半年進口葡萄酒市場的增長有所放緩，進口葡萄酒業須抓住機會，控制產品的成本和資金的流動，調整好自己的渠道結構，為經濟的復蘇做好萬全準備。”有分析稱，進口葡萄酒商逆市加速擴張，看中的是下半年市場反彈帶來的機會，更是國內葡萄酒市場的巨大潛力。
銷量增長放緩但開店加速
盡管2009年上半年進口葡萄酒的權威統計數據還沒出來，但從眾多進口葡萄酒商反映的情況看，“增長放緩”已是一個
文章來源華夏酒報必然趨勢。不過值得關注的是，市場增長的放緩反而促使葡萄酒商反其道而行加速擴張。
“目前駿德酒業的專賣店數有80余家，今年的目標是開到100家以上。”駿德酒業的產品總監鄭興在接受采訪時表示。記者從另一進口葡萄酒專賣連鎖的代表性企業富隆酒業了解到，今年上半年，富隆酒業已在北京、廣州等地開設了10家新店。“盡管今年上半年市場增長放緩，但富隆開店的進展也并未受影響，今年還將新開8家專賣店。”富隆酒業相關人士表示。
另外，隨著近年來中國城鄉一體化進程的加快，二三線城市的消費潛力已逐步顯現，特別是2009年以來，二級城市的消費潛力先后被家電、汽車等行業瞄上了。敏感的進口葡萄酒商也捕抓到了這一變化。“盡管目前進口葡萄酒的消費仍以一線城市專賣店為主，但二線城市的空間很大。”鄭興的這句話多少反映出眾多進口葡萄酒商運營思維的轉變。他表示，駿德現在發展的重點在于開設更多的葡萄酒專賣店，從沿海城市到內地主要城市及有潛力的二三線城市。
成本下降且市場潛力巨大
“盡管上半年經濟下滑對進口葡萄酒消費產生一定的影響，但開設專賣店相關成本也在下降。且比做餐飲、商超等渠道更容易控制產品成本和資金流動。”鄭興認為，此時開設更多專賣店，在下半年經濟復蘇時葡萄酒商將會有更大的發展空間。
此外，支撐進口葡萄酒商逆市加速擴張另一個重要的原因是中國葡萄酒市場的發展潛力。相對國際葡萄酒人均消費量而言，中國的人均消費量是還很低的，盡管遭受金融危機的影響，中國進口葡萄酒酒市場的潛力依然為世界葡萄酒業所看好。“在經濟環境不理想的情況下消費者轉向性價比高的產品而不再集中消費高端葡萄酒，這對中價位的葡萄酒實際是一個很好的發展機會。”富隆酒業方面向記者表示。
據最新公布的統計數據顯示， 2009年5月份2升以下葡萄酒進口量為0.69萬千升，同比增長38%，1月—5月累計進口量同比增長34%。可以看出，目前瓶裝葡萄酒進口的增長反彈情況十分樂觀。“下半年的市場依然看好，事實上葡萄酒市場并不像外界看起來那么容易經營、實現盈利的市場，成功需要付出相當多的精力、時間、耐性。”盡管葡萄酒市場下半年的市場值得期待，但有葡萄酒業人士認為市場大熱的背后并不意味著每一位葡萄酒代理商都能分到市場的一杯羹。
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編輯：王玉秋
