前不久，《華夏酒報》記者參加會議時，一位媒體人士不無憂慮地指出：“國內電視創作缺乏創新與思考，更多相關人士陷入對國外熱播電視節目的模仿，這一現象直接導致對中國傳統文化的沖擊和外來文化精髓的無意識流失。”
一哄而上、競爭加劇、觀眾審美疲勞、再度復制，無疑系成了國內一些熱播電視節目的“生死結”，究其本質原因，是國內相關人士缺乏腳踏實地的長遠發展思路。提升從業人
文章來源華夏酒報員的“軟實力”，才是解決這一問題的根本。
軟實力可以復制，亦可傳揚，與“硬實力”相輔相成。酒類品牌傳播亦是如此。
酒類品牌的提升，不僅在于產能的擴充、廠房的擴展，更應著力于提升酒類品牌的附加值，提升酒類品牌的“軟實力”。不難發現，國內的酒類品牌在宣傳時無非是兩個“點”：一個是凸顯品牌豐厚的歷史底蘊；另一個是凸顯品牌承載的時尚浪漫內涵。但是，一些品牌將其歷史內涵植入品牌的浪漫優雅理念之中，卻難以形成一個系統的傳播體系或是精準的傳播核心概念，極易造成品牌的錯亂定位及消費者對品牌的錯位理解。
近年來，洋酒不斷在國內主流消費城市宣揚其釀造工藝的卓著與釀酒選料的考究，通過品鑒會等小眾傳播方式，向目標消費群體灌輸其始終堅守如一的品牌理念，傳遞產品尊貴高雅的品牌氣息。這些來自異域的酒飲品牌，猶如磁石一般，吸引著消費者中相當一部分“意見領袖”。作為中國的傳統酒種白酒、黃酒，以及傳入國內百年之久的啤酒，其釀造工藝及品牌內涵足可與洋酒分庭抗禮，但在高端政商務場合，消費者選擇洋酒的幾率卻在悄然攀升，這是為何？
顯然，品牌理念在作祟。
隨著消費者消費心智的日益成熟和消費市場競爭的日趨激烈，受眾對狂轟濫炸的廣告宣傳敏感度正逐步降低，五糧液黃金酒的銷售慘淡，就是很好的例證。正可謂，“欲速則不達”。品牌建設是一項需要持之以恒的系統工程，是建立在硬實力基礎上的產品精準傳播，企業決策者需要對產品線系統脈絡的把握及思考，對消費市場的準確調研和目標消費群體心理的深度挖掘，而不僅限于建立在低層次情感訴求基礎上的“復制式”傳播。
國內酒飲品牌應該多出現一些諸如“激情成就夢想”、“神采飛揚中國郎”等能夠激起消費者激情的、立體化的品牌宣傳理念，練就多條腿走路的基本功，持續不斷地將品牌概念滲透至目標消費群體，注重品牌傳播的完整性和系列性，注重雙拳出擊——贏利性產品與競爭性產品共同打市場，不斷提升品牌“軟實力”。因此，企業應拋開急功近利的包袱，在核心品牌理念的指導下堅實地走下去，才能真正打造中國酒類品牌“自己的競爭力”。
轉載此文章請注明文章來源《華夏酒報》。
要了解更全面酒業新聞，請訂閱《華夏酒報》，郵發代號23-189 全國郵局（所）均可訂閱。
編輯：施紅
