這個(gè)階段是指年銷(xiāo)售規(guī)模為1億元—3億元的經(jīng)銷(xiāo)商。年銷(xiāo)售超1億元的經(jīng)銷(xiāo)商欲繼續(xù)突破往上走,就需要在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和銷(xiāo)售區(qū)域上作重要調(diào)整。
受限市場(chǎng)容量,一個(gè)普通地級(jí)市場(chǎng)的億元白酒經(jīng)銷(xiāo)商為數(shù)并不多。同時(shí),年銷(xiāo)售規(guī)模1億以上的經(jīng)銷(xiāo)商,為進(jìn)一步鞏固江湖地位,就要選擇代理更多的品牌、進(jìn)入更多銷(xiāo)售渠道的拓展模式。
向外擴(kuò)張是手段,而代理名酒是結(jié)果。
由于此類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商已奠定了在區(qū)域市場(chǎng)的行業(yè)地位,名酒代理權(quán)自然不請(qǐng)自來(lái),產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加豐滿(mǎn),呈倒金字塔結(jié)構(gòu):高端有全國(guó)名酒,腰部是地產(chǎn)名酒,中低價(jià)位是一些區(qū)域性小品牌或者是一些主流品牌的子品牌產(chǎn)品、副品牌產(chǎn)品。而銷(xiāo)售渠道也由酒店終端渠道轉(zhuǎn)向全渠道覆蓋。這階段的經(jīng)銷(xiāo)商在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上還是以代理更多的一、二線(xiàn)名酒為主要追求,以進(jìn)一步奠定其在該區(qū)域市場(chǎng)的行業(yè)霸主地位。
“隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日益復(fù)雜,經(jīng)銷(xiāo)區(qū)域逐漸擴(kuò)大,運(yùn)營(yíng)成本也日益增加,經(jīng)銷(xiāo)商相應(yīng)的組織能力待發(fā)育;同時(shí),以往注重和依靠‘銷(xiāo)’能力快速發(fā)展起來(lái)的經(jīng)銷(xiāo)商在這個(gè)階段同樣急需彌補(bǔ)‘營(yíng)’能力的缺乏,如果加上名酒和地產(chǎn)酒的低毛利,此階段的經(jīng)銷(xiāo)商面臨上述三大核心矛盾,亟需進(jìn)行組文章來(lái)源中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)織結(jié)構(gòu)的改造和經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變。而挺過(guò)這一階段的經(jīng)銷(xiāo)商將有更大的發(fā)展空間?!焙途稍?xún)高級(jí)咨詢(xún)師周祥勝對(duì)《華夏酒報(bào)》記者分析說(shuō)。