法國酩悅軒尼詩集團總裁克里斯托夫·納瓦爾（左）與華澤集團董事長吳向東（右）在合資協(xié)議上簽字。
2月23日，酩悅軒尼詩香格里拉酒莊簽約儀式在云南香格里拉舉行，由華澤集團有限公司與路易·威登集團旗下的法國酩悅軒尼詩國際有限公司合資的酩悅軒尼詩香格里拉（德欽）酒業(yè)有限公司就此成立。其中，華澤集團在合資公司中占股30%，軒尼詩占股70%，軒尼詩與香格里拉將共同組建世界一流的頂級酒莊。
業(yè)內人士分析，作為全國最大的酒類企業(yè)之一，華澤集團與軒尼詩的戰(zhàn)略合作有望重塑目前國產葡萄酒的版圖。
強強聯(lián)合共建酒莊
據介紹，軒尼詩香格里拉（德欽）酒業(yè)有限公司將展開葡萄的種植和銷售、葡萄酒的加工生產、苗木引進、酒類產品的批發(fā)零售、葡萄種植技術的研發(fā)和咨詢等經營與服務，項目地址選定在云南省德欽縣升平鎮(zhèn)阿東村，計劃種植葡萄450畝左右。
此次合作雙方在酒業(yè)領域均有不俗的實力與獨特的優(yōu)勢。華澤集團成立于2006年3月，憑借先進的營銷模式和管理理念，現(xiàn)已發(fā)展成為國內專業(yè)從事酒類釀造、生產、營銷及品牌打造的集團公司。目前，華澤集團擁有香格里拉酒業(yè)、湖南湘窖酒業(yè)、四川金六福酒業(yè)和貴州珍酒釀酒有限公司等13家酒類生產企業(yè)。
法國酩悅軒尼詩酒業(yè)集團（Moet Hennessy）隸屬法國奢侈品集團公司酩悅軒尼詩—路易威登集團（LVMH），擁有全球著名的一系列香檳、烈酒和葡萄酒品牌，包括軒尼詩干邑、法國酩悅香檳、皇牌香檳、庫克香檳，以及來自蘇格蘭的威士忌、波蘭伏特加、特尼達朗姆酒，還有來自法國、阿根廷、智利、美國加州、澳大利亞、新西蘭等地的高檔葡萄酒和起泡酒。
消費井噴促進跨國資本聯(lián)姻
近幾年，中國葡萄酒消費每年均以超過10%的速度增長，中國葡萄酒市場的前景被廣泛看好。根據海關總署的數據，2011年1月至11月，我國葡萄酒進口量為32.5萬千升，同比增長30.9%，進口金額達12.65億美元，同比增長88.3%。至此，中國已躍升為全球第五大葡萄酒消費國。中國對“葡萄酒王國”法國的葡萄酒進口量更是連續(xù)多年以70%以上的比率狂熱增長。業(yè)界預測，2012年中國葡萄酒消費有望迎來新一輪井噴。
為搶奪中國葡萄酒市場，各路資本可謂“八仙過海，各顯神通”。中外聯(lián)姻，則是最常見的方式之一。
2001年，法國卡斯特聯(lián)手中國國產葡萄酒張裕，推出聯(lián)合品牌張裕·卡斯特，此舉被認為是卡斯特“借船出海”正式進軍中國市場的重要戰(zhàn)略之一，也是中外資本聯(lián)手運作葡萄酒市場的較早案例。
迫切的市場需求，中國資本也頻頻在海外收購葡萄酒莊。
2011年2月11日，中糧集團率先打響跨國酒莊收購戰(zhàn)之后僅僅一個月，“跨界”商人TESIRO通靈CEO沈東軍在京宣布，作為個人投資，他已完成對法國知名葡萄酒莊——樂朗酒莊的全面收購。2011年年底，隨著趙薇、丁磊、姚明等名人收購國外酒莊的消息不斷傳出，2011年成為名副其實的中國葡萄酒行業(yè)“跨國收購年”。業(yè)內分析，中國葡萄酒企業(yè)家已意識到在“中國制造”基礎上增加投資和管理元素，進入產業(yè)鏈上游。
相互借力撬動高端市場
在整個中國市場近乎迷信般地追捧進口葡萄酒的風潮中，依然還有不少業(yè)內人士對國產葡萄酒充滿信心，比如香格里拉葡萄酒。
香格里拉酒業(yè)股份有限公司先后在世界自然遺產核心區(qū)云南迪慶高原、山東蓬萊、河北盧龍等優(yōu)質葡萄產地，投入巨資建成了上萬畝葡萄園。
作為香格里拉酒業(yè)三大原料基地之一的云南德欽高原產區(qū)，地處世界自然遺產核心保護區(qū)，海拔1700米—2400米。香格里拉在云南德欽的萬畝有機葡萄園位于梅里雪山腳下，葡萄園與梅里雪山遙遙相望，這里四季陽光充足，空氣清新，是目前世界上海拔最高的葡萄園。
高山的積雪融水為葡萄生長提供了天然的純凈水源，這里主要種植世界名種葡萄赤霞珠，獨特的高原氣候使其畝產自然保持在300公斤左右。而香格里拉酒業(yè)對迪慶高原葡萄產區(qū)稀缺資源的發(fā)掘和利用，也成為中國葡萄酒界的一個“風向標”，保證了香格里拉高原產品的優(yōu)秀基因。
對于迪慶高原葡萄產區(qū)，國家葡萄產業(yè)體系首席科學家、中國農業(yè)大學段長青教授的課題組已進行了連續(xù)多年的跟蹤和研究。其最新的研究數據表明，迪慶高原的生態(tài)環(huán)境及葡萄與葡萄酒的呈香、呈味物質與其他產區(qū)有較大的差異性，是不可多得的珍品。
著名葡萄酒專家李華、彭德華等在多次考察德欽葡萄園后一致認為，德欽是一塊難得的、可以做世界頂級葡萄酒的產區(qū)。
“實際上，香格里拉此前就受到了國外葡萄酒巨頭的高度關注。”華澤集團董事長吳向東介紹，被譽為“波爾多酒王”的法國柏圖斯酒莊的總釀酒師讓·克洛德就曾經造訪香格里拉，進行技術交流，并對“香格里拉高原2800”給予了很高的評價，認為德欽產區(qū)將是未來全球最重要的一個高檔葡萄酒產區(qū)。“可以說香格里拉有著很好的跨國合作基礎。”
作為國際酒業(yè)巨頭，酩悅軒尼詩長期以來一直非常注重中國市場的培育與開發(fā)，而聯(lián)手中國本土酒廠是其慣用的手法之一。此次投資，是法國酩悅軒尼詩酒業(yè)集團繼5年前成功收購源自四川的中國著名白酒品牌——文君酒，以及繼2011年在寧夏投資生產高端氣泡葡萄酒之后第三次在中國投資。聯(lián)姻香格里拉，則是酩悅軒尼詩首度與中國葡萄酒廠商合
文章來源華夏酒報作，而這里優(yōu)越、獨特的地理條件與自然生態(tài)環(huán)境，以及香格里拉葡萄酒風格獨特的高品質，正是酩悅軒尼詩選中香格里拉的原因。
對于香格里拉來說，選擇與酩悅軒尼詩合作，看重的是酩悅軒尼詩在葡萄酒生產經營方面的技術、管理等優(yōu)勢，尤其是其對高端產品的運作經驗。香格里拉葡萄酒希望通過與酩悅軒尼詩的合作，能夠助力其撬動高端市場，從而實現(xiàn)新的飛躍。
法國酩悅軒尼詩酒業(yè)集團總裁及首席執(zhí)行官克里斯托夫·納瓦爾先生表示：“通過在中國合資建立葡萄酒莊，酩悅軒尼詩希望在未來4至5年內，讓中國消費者鑒賞到品質上乘的頂級葡萄酒。”
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編輯：施紅
