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　　據中國電子商務研究中心數據顯示，截至今年6月，中國網購用戶規模達到2.14億人，同比增長23.7%，網購交易規模已突破5000億元，酒類電商“觸網”較晚，2011年網購市場交易規模不到20億元，對于5000億元的網購零售市場來說，處于試水階段，但酒類網購市場交易規模已經出現明顯的大幅增長，預計年底將達到38億元，2013年突破60億元，有人甚至稱10年內B2C有可能占據傳統酒類行業50%左右的市場份額。

　　電商行業愈演愈烈的商戰不會放過任何一個符號化的日子，即將到來的“雙11節”又成為新一輪的決戰之日。不過，除幾大電商巨頭之外，一些新興的電商也開始加入這場沒有硝煙的戰爭。

　　有業內人士認為，隨著經濟發展和生活方式的變化，酒類產品通過經銷代理等傳統模式推向市場的銷售方法已經遭遇瓶頸，越來越多的酒類廠商急于開拓新的營銷渠道。白酒電商因此在過去幾年得到了迅速的發展，而包括“雙11”在內的節假日，也成為其營銷的重點突破口。

　　本報記者獲悉，包括酒類第一電商的酒仙網在內的企業已開始著手準備加入到“雙11節”的電商混戰中。酒仙網不僅投入1億元資金用于貨源儲備，更從倉儲、物流及網站運營能力等多個方面進行了準備。

　　據酒仙網人士介紹，2011年“雙11節”的銷售業績讓他們十分看重今年的“雙11節”銷售計劃。在去年的“雙11節”中，由于對消費需求有所低估，導致酒仙網出現了嚴重的“備貨不足”的情況。當日的活動在凌晨剛啟動數小時后，原本儲備的幾千瓶五糧液(000858,股吧)、瀘州老窖(000568,股吧)等產品即被搶購一空。在總結經驗之后，酒仙網決定對今年的“雙11”活動進行升級。酒仙網商城事業部負責人表示，酒仙網今年整體的備貨量是去年的十倍以上。倉庫也擴容了10倍，從5000平方米擴大到了50000平方米，人員從百余人增加到了超過700人。

　　業內人士分析，在備貨充足的前提下，“雙11”白酒電商1億元的首日銷售額目標達成難度不大。但與其他消費品不同，白酒類產品以電商模式進行銷售，最為人所質疑的方面依舊是保真，尤其是在走量迅速的黃金期。酒仙網負責人表示，酒仙網的酒類產品均為廠家直供或者由廠家的總代理直供，在酒源上能達到 100%的保真。

　　假如酒仙網能夠達成“雙11”過億的目標，這可能將成為顛覆白酒銷售模式的標志性事件。

　　業內專家表示，電商渠道將成為未來白酒銷售的主要渠文章來源中國酒業新聞網道。在三公消費禁喝高檔酒、嚴查酒駕、宏觀經濟形勢等多種因素的影響下，今年我國白酒市場并不樂觀，廠商為提升業績向經銷商大批壓貨，但市場所消化的酒品并未增加，反而受種種因素影響有所減少，白酒廠商和經銷商之間的矛盾有所激化。

　　在這樣的情況下，雖然白酒電商化還有很多的客觀限制，但發展電商渠道已經成為酒企下一階段的重點工作，實力強大的企業選擇自建電商渠道，如茅臺(600519,股吧)、五糧液；實力不夠自建電商渠道的企業，則選擇與現有的優勢電商平臺進行合作，這也是今年來白酒電商高速發展的原因所在。