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　　“雙十一”電商大戰(zhàn)落下帷幕，淘寶191億元的交易額令市場“嘆為觀止”，而近兩年才剛剛崛起的酒類電商也在“雙十一”期間成為“吸金王”。分析人士認為，酒類電商經(jīng)過近兩年的快速壯大，市場規(guī)模也迅猛變大。但和所有其他行業(yè)電商的發(fā)展路徑相同，其在物流、備貨等方面的壓力也不斷凸顯。隨著酒類電商之間的競爭不斷升級，未來兩年行業(yè)或?qū)F(xiàn)大洗牌。

　　酒類電商鏖戰(zhàn)“雙十一”

　　今年年初，在一次酒行業(yè)發(fā)展的交流會上，諸多業(yè)內(nèi)人士對于電商能否在酒水市場上闖出一條新路還發(fā)出了諸多質(zhì)疑。如今，僅僅大半年的時間，酒類電商已經(jīng)“動作頻頻”，在酒水市場掀起了不少的波瀾，其突飛猛進的發(fā)展更是出乎許多人意料。

　　今年中秋、國慶的傳統(tǒng)消費旺季，酒類電商運用整合市場、促銷迎戰(zhàn)等多重手段，對打破酒水價格“逢節(jié)必漲”的規(guī)律起到了重要作用。此次的“雙十一”電商大戰(zhàn)中，酒類電商再次掀起了一波銷售狂潮。

　　記者從國內(nèi)幾家較大的酒類電商獲得的數(shù)據(jù)顯示，酒仙網(wǎng)“雙十一”當日銷售額突破6000萬元；本部設在上海的購酒網(wǎng)則透露，其當日銷售額超過1200萬元。再加上紅酒網(wǎng)、也買酒等其他電商，一位業(yè)內(nèi)士人表示，保守估計“雙十一”期間，酒類電商銷售額應該接近2億元。

　　這樣的數(shù)字，對于剛剛還屬于新興市場的酒類電商而言，已經(jīng)是一塊不小的“蛋糕”，當然這樣的銷售“盛宴”對于酒類電商而言也是一次不小的考驗。

　　酒仙網(wǎng)商城事業(yè)部相關負責人表示，為了備戰(zhàn)“雙十一”，酒仙網(wǎng)今年整體的備貨量是去年的10倍以上，倉庫也擴容了10倍，從5000平方米擴大到了5萬平方米，人員從百余人增加到了超過700人。而購酒網(wǎng)則表示，其與京東商城、一號店等綜合類電商進行了“跨平臺”的戰(zhàn)略合作，使其供應鏈管理布局更加高效。

　　“賠本促銷”無益行業(yè)長遠發(fā)展

　　加入這場“雙十一”大戰(zhàn)的酒類電商大大小小加起來，不下上千家，各種名目繁多的促銷降價更是令人眼花繚亂。

　　譬如“光棍節(jié)”當天，酒仙網(wǎng)在其天貓旗艦店就推出了全場5折、全場包郵的搶購活動，酒美網(wǎng)、購酒網(wǎng)等也推出電子優(yōu)惠券等大促直降活動。這樣奪人眼球的大力度促銷，除了帶來酒類電商銷售量的暴漲外，價格的大幅度持續(xù)走低也讓不少業(yè)內(nèi)人士感到擔憂。

　　曾在華致酒行工作多年的行業(yè)資深人士苗春認為，在電商領域里，產(chǎn)品同質(zhì)化下的價格戰(zhàn)是很常見的。“目前的價格促銷是最直接、最節(jié)省成本的營銷手段，至少未來三年這還是最重要的一招。”

　　但苗春也指出，低價并不意味著要做成跌破成本價的賠本買賣。“品牌的培養(yǎng)需要大量的資金和時間，無論廠家還是經(jīng)銷商都不希望看到這種"流血促銷"。”

　　上海一家專門為酒企提供營銷咨詢服務的機構人士也向記者表示，單純的價格戰(zhàn)會破壞行業(yè)生態(tài)圈，對一些正在跑馬圈地的酒類電商而言，最重要的往往不是盈利水平，而是用戶量、交易規(guī)模，所以商家甚至會不計成本地進行瘋狂的打折促銷，這會讓行業(yè)走進“不促不銷”的尷尬局面。

　　購酒網(wǎng)負責人趙小偉也認為，能否為用戶提供更好的體驗和服務將是未來酒類電商競爭的焦點。