年底，白酒電商很忙。
圣誕節、元旦節雙節悄然臨近，白酒電商們正摩拳擦掌，為即將到來的新一輪白酒網購熱潮做準備。而在“雙十一”大戰中，酒類電商取得了當日酒類銷售額超過2億元的佳績，其中最大的白酒電商單日完成了約6000萬元銷售額。
如何在激烈的年底白酒電商大戰中贏得漂亮一仗，各大白酒電商正在鉚足干勁，努力練好內功。
白酒網購不斷升溫 11月26日，宋河酒業公司宣布，線上旗艦店正式上線，電商銷售又添新成員。“在酒仙網上銷售的酒類品牌今年已經突破2000多家，比去年翻了一番。”酒仙網董事長郝鴻峰對記者說，越來越多的酒企選擇電商平臺作為酒類銷售新渠道，已經成為了一種趨勢。
“隨著80后、90后逐漸成為主流消費群體，網購消費渠道越來越受熱捧。”某電子商務業內人士對記者表示。有專家預計今年的白酒網購市場的銷售額將達到38億元，明年有可能會在此基礎上成倍增長。
白酒網購不斷升溫，記者就此采訪了一些成都市民，了解他們對于白酒網購的看法。“我認為白酒網購很好啊，逢年過節家里聚會都要買酒，而現在中高檔白酒價格不菲，在網上購買的話會省不少，而且直接寄到家很方便。”80后陳先生說，去年過年時他就在網上購買了幾瓶白酒，感覺還不錯。時尚白領張小姐對記者說：“我都在網上買過好幾次酒了，有的是聚會時用，有的是幫朋友買的。”同時她也提醒買酒要選擇信譽好的網店，“買到假酒就不好了。”還有不少被采訪者雖然沒有白酒網購的經歷，但他們表示“可以試試。”
記者發現大部分受訪者表示網購比實體店購買要便宜一些。對此記者專門走訪了成都的幾家白酒經銷門店，在這些店里，一瓶52°國窖1573（500ml）大概在1666元，52°水井坊典藏（500ml）大約為1299元。目前最大的白酒銷售網酒仙網上這2款酒的價格分別為1398元與1180元。
物流和信譽是關鍵 “物流和信譽是白酒電商最需要注意的。”白酒電商專業人員坦言。
某白酒銷售網站相關負責人告訴記者：“白酒電商主要成本是物流環節。”因為白酒本身的屬性，它對保存、運輸等過程要求都很高，運輸中的保護措施要求嚴格，以及破碎帶來的巨大損失都要求酒類電商提升物流質量、配送技巧等。酒類的包裝也不同于其他產品，各式的填充物使其成本要比普通產品高出近一倍。在“精細”的保存、運輸、包裝的同時，還要求快速的送達顧客手中，這一切都對白酒電商的物流水平提出了很高的要求。“可以說做好了物流就成功了一半。”業內人士如是說。
如何讓消費者相信通過網購買到的酒是正品？這是白酒電商需要解決的重要問題。記者經過調查發現，目前白酒電商主要是從幾個方面來“保真”的。首先，有的找保險公司做擔保，采用第三方擔保的形式保證品質；然后，在配送上“保真”，給每一個酒箱都貼上封條，收到商品時封條如果破損消費者可拒絕簽收。通過這些方式，白酒電商正在慢慢建立起信譽。業內人士認為，但要打消消費者的顧慮，讓他們完全放心，還有很長的路要走。
編輯：盧靜
