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一邊是茅臺、五糧液等高端白酒“鐵腕保價(jià)”，對擅自降價(jià)銷售的經(jīng)銷商開罰，一邊是高端白酒經(jīng)銷商進(jìn)入年底后不得不面對的高庫存。業(yè)內(nèi)人士指出，高端白酒經(jīng)銷商或迎來洗牌。
“價(jià)格是高端白酒產(chǎn)品的生命線，降價(jià)既影響品牌，又破壞市場秩序，這是高端酒企一貫的營銷模式?！蹦掣叨税拙铺旖虻貐^(qū)代理商趙先生透露，但新近出臺的三公消費(fèi)禁喝高端酒政策、軍隊(duì)限酒規(guī)定和新交規(guī)對高端白酒的銷售確實(shí)帶來了很大影響，和自己一樣，一些高端白酒經(jīng)銷商的庫存壓力已經(jīng)接近紅線。
行業(yè)觀察人士隋廣軍認(rèn)為，多款高端白酒已宣布漲價(jià)計(jì)劃，從酒企角度看，降價(jià)幾乎不可能，高端白酒經(jīng)銷商或迎來洗牌。但面對一線白酒的銷售壓力和年底市場份額之爭，高端酒企也許會通過換包裝的方式悄然降價(jià)，“救助”一部分經(jīng)銷商。
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