對于白酒市場秩序的推倒與重建，實則早在三年前我們已多多少少有所預(yù)判，當(dāng)行業(yè)調(diào)整全面襲來，固有的排名格局勢必被打破，更擅于迎合新趨勢的酒企上位，調(diào)整應(yīng)對不力的酒企則難免下滑。當(dāng)時，很多酒企對市場秩序的重建充滿期望，對自身的調(diào)整發(fā)展前景充滿信心，認(rèn)為可以彎道超車，借勢而上。
但隨著白酒行業(yè)調(diào)整的持續(xù)與深化，所有企業(yè)都發(fā)現(xiàn)“彎道超車”的難度比預(yù)期中更大，即便是在
文章來源華夏酒報目前市場排名中占據(jù)有利位置的酒企，相信能夠“搶”到這個位置也付出了超乎想象的艱辛努力。回顧當(dāng)時，調(diào)整將帶來變化在意料之中，而變化之劇烈卻在預(yù)料之外，調(diào)整中要面對壓力在意料之中，而壓力之沉重在預(yù)料之外，通過市場調(diào)整建立新的行業(yè)秩序，這也在意料之中，但今天我們所迎來的新秩序，是三年前所難以預(yù)料的。同樣，白酒行業(yè)的未來秩序，我們很難從現(xiàn)有情況下做出準(zhǔn)確的判斷，那一定也是意料之中、預(yù)料之外的發(fā)展格局。
所以，我們之所以在這樣一個節(jié)點上，進(jìn)行階段性的行業(yè)秩序梳理，不是為了總結(jié)酒企調(diào)整的“成績單”，更不是要預(yù)測若干年后的白酒排名。很多酒企所埋下的調(diào)整伏筆，其成效目前還沒有充分顯現(xiàn)，特別是一些戰(zhàn)略性、決策性的深刻調(diào)整，需要一個厚積薄發(fā)的過程，因此，當(dāng)前所表現(xiàn)出來的行業(yè)排名，仍然存在極大變數(shù)。通過這樣的盤點，真正意義在于發(fā)現(xiàn)更有效的增長方式與途徑，為酒企提供未來的行動依據(jù)和指導(dǎo)。
通過行業(yè)秩序推倒與重建的這個過程，更利于我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)總結(jié)一些規(guī)律性的東西，譬如在一間屋子里，本已坐滿了人，各自位置固定，很難有大的調(diào)動，除非突發(fā)事端，大家悉數(shù)離席，而在重新回來的時候，每個人都不再有固定位置，要看誰的眼光更準(zhǔn)、動作更快，身體更有力量——眼光準(zhǔn)才能找準(zhǔn)目標(biāo)，動作快才能接近目標(biāo)，身體有力才能扛得住對手。現(xiàn)階段的白酒市場排名，某種程度上就可以體現(xiàn)出酒企之間誰的眼光更準(zhǔn)，誰的動作更快，誰的“身體”更加強(qiáng)健有力。
經(jīng)過一段時期的適應(yīng)之后，以及所處于不同的行業(yè)地位、市場秩序下，酒企們對發(fā)展的預(yù)期，對未來的心態(tài)已經(jīng)有了很大不同。在意料之中的是，酒業(yè)將隨著經(jīng)濟(jì)與社會的發(fā)展而恢復(fù)活力，整體向好，而難以預(yù)料的是“椅子”歸屬，誰將占據(jù)行業(yè)引領(lǐng)地位，誰將主導(dǎo)白酒高端價值，誰將成為“民酒”代表，誰將成為互聯(lián)網(wǎng)世界里的贏家，誰將成為白酒國際化的引領(lǐng)……
但類似這種懸念，不妨更多一些，酒業(yè)為之的競爭更加激烈一些。
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編輯：王玉秋
