在陜南地產(chǎn)白酒企業(yè)三強(qiáng)之中，陜西省城固酒業(yè)有限公司無(wú)疑是其中最具歷史影響力的老牌企業(yè)，曾幾何時(shí)，城古特曲風(fēng)靡大西北，是城鄉(xiāng)消費(fèi)者最為喜愛(ài)的白酒品牌之一，而城固酒廠也以其雄厚的實(shí)力，成為西北最大的濃香型白酒生產(chǎn)企業(yè)。
然而，在上世紀(jì)九十年代末期，城固酒廠未能跟上市場(chǎng)急劇變化的形勢(shì)，導(dǎo)致了企業(yè)在發(fā)展中受挫，至2000年后，在陜西地方酒企大規(guī)模崛起的時(shí)候，城固酒廠卻一度面臨崩潰的邊緣，2004年，在地方政府的牽頭下，漢中林源實(shí)業(yè)整體收購(gòu)城固酒廠，成立了新的城固酒業(yè)有限公司，為城固系列品牌的發(fā)展注入了新的活力。
2006年秋季糖酒交易會(huì)在陜西西安舉行，經(jīng)過(guò)兩年的重整、磨合，新的城固酒業(yè)高調(diào)亮相，對(duì)城古特曲老品牌抱有希望的業(yè)界人士為之一振。
又是幾年過(guò)去了，市場(chǎng)上又經(jīng)歷幾番風(fēng)云，諸多的外來(lái)名酒大舉進(jìn)入陜西，新形勢(shì)之下，地產(chǎn)白酒的中堅(jiān)力量也多有起伏，在這樣的形勢(shì)下，改制后的城固酒業(yè)面對(duì)市場(chǎng)，又有怎樣的規(guī)劃？
城固酒業(yè)黨委書記、副總經(jīng)理何衛(wèi)紅介紹說(shuō)：“說(shuō)老實(shí)話，目前的市場(chǎng)形勢(shì)很復(fù)雜——金融危機(jī)持續(xù)不退、陜西部分白酒企業(yè)面臨分化和重組等等，無(wú)一不影響到整個(gè)陜西白酒市場(chǎng)的格局變化，處在這樣一個(gè)形勢(shì)之中，業(yè)界人士對(duì)于我們企業(yè)的發(fā)展信心和發(fā)展方向會(huì)產(chǎn)生疑慮，但是，我們可以明確地說(shuō)，我們會(huì)將城固酒業(yè)，會(huì)將城古品牌堅(jiān)定地做下去。就目前城固自身面臨的形勢(shì)來(lái)說(shuō)，漢中市場(chǎng)從封閉走向開放，諸多名酒加大了運(yùn)作力度，這必然會(huì)對(duì)我們形成壓力，但是有壓力才有動(dòng)力，我們對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的投入和市場(chǎng)的投入，從來(lái)沒(méi)有縮減過(guò)。為什么會(huì)持續(xù)投入？是因?yàn)槲覀儗?duì)未來(lái)充滿信心?！?BR>
何衛(wèi)紅解釋說(shuō)，城固酒業(yè)從2004年正式改制至今，已經(jīng)走過(guò)了五個(gè)年頭，這五年，董事長(zhǎng)童彥林在積極理順內(nèi)部機(jī)制的同時(shí)，不斷加大基礎(chǔ)建設(shè)的投入，首先是從完善基礎(chǔ)設(shè)施上入手，投巨資更新了生產(chǎn)設(shè)備，比如新的儲(chǔ)酒罐、新的廠房、辦公設(shè)施，這對(duì)于企業(yè)整體形象的提升、生產(chǎn)能力的提升起到了最大的保障作用。
內(nèi)部機(jī)制的理順、基礎(chǔ)設(shè)備的建設(shè)，為城固酒業(yè)保障產(chǎn)品質(zhì)量、融入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中創(chuàng)造了硬性條件，那么面對(duì)急劇變化的市場(chǎng)，在營(yíng)銷上、在產(chǎn)品形象塑造上又有哪些新舉措呢？
在談及提高企業(yè)營(yíng)銷水平時(shí)，何衛(wèi)紅講到，對(duì)于城固這樣的老牌企業(yè)而言，并不缺
文章來(lái)源華夏酒報(bào)乏技術(shù)基礎(chǔ)，如何應(yīng)對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境倒是一個(gè)新課題。為此，企業(yè)曾經(jīng)多次組織營(yíng)銷人員學(xué)習(xí)專業(yè)的市場(chǎng)知識(shí)、并組織人員調(diào)研市場(chǎng)、了解消費(fèi)者需求；同時(shí)，城固酒業(yè)還引進(jìn)了專業(yè)化的營(yíng)銷人才，擔(dān)任市場(chǎng)主管，現(xiàn)在可以說(shuō)將內(nèi)部事務(wù)都理順了，下一步將主要精力放在市場(chǎng)開拓和重新塑造品牌上面。
城古特曲曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，在如今新品輩出、名酒林立的市場(chǎng)之中，城固酒業(yè)又是如何規(guī)劃產(chǎn)品體系結(jié)構(gòu)的呢？何衛(wèi)紅介紹說(shuō)，重塑品牌對(duì)于城固酒業(yè)至關(guān)重要，也是決定企業(yè)下一步能否走遠(yuǎn)的關(guān)鍵——“對(duì)于我們企業(yè)而言，現(xiàn)在需要梳理品牌體系，因?yàn)槲覀兪抢吓泼?，曾?jīng)在很多人的心目中留下美好印象，現(xiàn)在我們重新崛起的過(guò)程中，梳理品牌體系、重塑品牌形象，就需要注意融入情感和文化的因素?！?BR>
何衛(wèi)紅進(jìn)一步解釋說(shuō)：“我們從去年至今，重點(diǎn)是梳理城古特曲品牌體系，在這其中，又重點(diǎn)開發(fā)了國(guó)色淡雅系列新品，一方面是符合淡雅口味白酒流行的趨勢(shì)，另一方面是塑造一款主打中高端的新品系，在高端方面，原有的張騫禮酒系列品質(zhì)優(yōu)良，但是缺乏有力的策劃和推廣，我們計(jì)劃將文化因素融入張騫禮酒之中，將它打造成外交第一禮酒。依托城固的地域優(yōu)勢(shì)，我們開發(fā)出了新的柑橘系列果酒，未來(lái)它將作為白酒產(chǎn)品的有效補(bǔ)充，也成為我們的一個(gè)特色產(chǎn)品。當(dāng)然，重點(diǎn)還是在整合城古特曲系列，使之涵蓋高中低不同檔次，對(duì)市場(chǎng)形成全面覆蓋。
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編輯：王玉秋
