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　　自“三公消費”、“禁酒令”以來，中國白酒的發展進入到了轉型期。酒企除了加碼中低端市場以外，在國際化道路上也有新的動作，茅臺、五糧液、沱牌舍得、水井坊等酒企通過加強對品牌的宣傳，推動中國白酒行業的國際化發展，以求盡快與國際化接軌，宣傳中華文明。

　　白酒的國際化，能夠實現其傳播文化，提升品牌影響力，進而達到銷售的目的呢?到底是夢想還是幻想?

　　專家和業內代表普遍認為，隨著國際對中國白酒行業的關注度不斷增加，白酒行業應進一步加強品牌建設和文化宣傳，優化行業內外發展的內部環境，推動白酒國際化進程。

　　專家觀點

　　中國食品工業發酵研究院副院長張五九則表示，行業發展歷來是雙輪驅動，一個輪子是企業，另一個輪子是政府，在企業和行業努力的同時，中國白酒要走向世界就必須得到各級政府的有力支持。

　　白酒專家鐵犁：在內需被抑制的背景下，五糧液轉而尋求海外市場的想法是好的，但受白酒文化不被認同、生產標準不符合出口國及部分地區存在行業壁壘等各種阻礙影響，國際化進程短時間內難以實現，因此其挽救五糧液高端白酒的作用非常有限。

　　企業營銷策劃有限公司董事長毛小民：關于茅臺國際化的問題，我建議茅臺首先要在國際上推廣中國的白酒文化，看似茅臺是為所有中國白酒企業做貢獻，但最終收益最大的還是茅臺，二是要借助一下政府的力量，茅臺文化其實也是紅色文化的組成部分，茅臺在國際上的推廣，是中國政府和中共愿意看到的。

　　北京盛初咨詢有限公司董事長王朝成：白酒作為中國文化的一張名片，要走出國門，文化須先行。但是，文化滲透又是最難的工作。對于文化的接受，往往與一個國家的綜合實力有關。目前，在國際上，中國的地位不斷提高，認可度也越來越大。但是，軟實力方面，還沒有得到普遍認可，所以，文化滲透還需要隨著我國軟實力的加強而進行。

　　國家酒類及加工食品質量監督檢驗中心白酒鑒評組組長、四川省產品質量監督檢驗檢測院技術研究中心主任鐘杰：白酒是嗜好性產品，在中國土生土長，口感的差異化及飲酒習慣的不同也是白酒國際化遇到的一大難題。在歐美國家，白酒只是作為休閑時的助興產品，而在中國，白酒則是餐桌上的重點，這些差異需要白酒在國際化的過程中克服。

　　國際酒類營銷專家布萊恩比根：“正如眾多酒類企業在傳播的時候是將酒和文化捆綁在一起營銷，白酒國際化除了達到銷售量上的增長，也可以起到一種文化符號的作用，甚至帶動文化潮流。同時，白酒為世界提供商業機會，為消費者提供更廣泛的酒水選擇。”