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    　在整個白酒行業，特別是高端白酒消費需求減弱、價格回落的調整時期里，以中低端價位發力區域市場的山東白酒企業，受到的影響不大，卻普遍表現出強烈的發展欲望。

    　在嚴峻的行業形勢下，文化底蘊深厚、香型獨特、具備強大根據地市場的魯酒信心充足，對未來行業的發展形勢充滿樂觀。這在今年的山東糖酒會上可以看出來。在4月19日開幕的2013年第69屆山東春季糖酒會上，為了容納來自山東、貴州、四川、安徽、北京、河北等省市的2400多家參展企業，主辦方為此設置了6萬余平方米的室內外展出面積，景芝、古貝春、瑯琊臺、黃河龍、扳倒井、蘭陵、孔府家等山東省內大部分白酒骨干企業集體赴會，熱鬧非凡。

    　4月21日，山東春季糖酒會落下帷幕，在為期三天的糖酒會上，意向成交金額達到了30多億元，創下了歷屆山東糖酒會交易額之最。

    　在白酒行業的調整期里，山東糖酒會現場卻呈現這樣的細節：參展企業的數量龐大、參展企業的層次較高、參會客商規模眾多、交易成果的數額創歷屆最高以及魯酒企業集體信心充足。

    　毫無疑問，目前魯酒板塊正在進入一個發展前景最被看好的階段，而且，魯酒企業的“逆風飛翔”也未來可期，只是，其飛翔憑借的力量是什么？

魯酒氣度，志存高遠

    　白酒是一個歷史悠久、地域特性很強的產業，板塊聚集效應十分明顯?！棒斁啤本褪侨绱?，在行業內和消費者心中，“魯酒”因為深厚的歷史文化底蘊，一直有著明晰的板塊認同心理。

    　因為這種文化認同心理，魯酒自古以來，在中國整個的釀酒板塊中都占據著舉足輕重的位置。在某種程度上，這決定了魯酒歷來“志存高遠”與“氣度不凡”。

    　作為一個白酒大省，山東白酒的產能僅次于川酒，全國排名第二，市場高度發達，體量很大。同時，在上世紀90年代中后期，魯酒企業的發展更是盛極一時，國內市場占有率之高、效益之好令業內稱奇。

    　但魯酒最大的競爭優勢，還不僅于此，魯酒擁有走向全國市場的優良基因。出乎很多人意料的是，魯酒企業這一優良基因并不見得多么獨特，反而略顯普通：一是文化，二是品質。應該說，魯酒的文化底蘊和品質特色，使其具備了運作全國市場的條件。

    　說起文化淵源，那是因為魯酒根植于齊魯大地，并深受儒家文化的影響，故而文化積淀深厚，且所含價值普世認可，易被全國消費者接受。很多魯酒企業在發展的過程中，也均有意識地在運用產品與文化作呼應。

    　以青島瑯琊臺集團為例，在2011年8月3日瑯琊臺集團的秋季新品上市發布會上，瑯琊臺集團董事長李悅明出人意料地下了一步文化營銷的棋。

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編輯：趙果