“三公禁令”結束了白酒“黃金十年”，整個行業也步入“后高端時代”。可以預見，未來白酒發展將進入理性消費時代，由快速增長轉為緩慢增長。同時，整個行業也將面臨結構性調整，以茅臺、洋河為代表的一線名酒將會擁有更大的發展空間。
在白酒“后高端時代”，代表中國白酒形象的高端品牌如何重塑品牌形象？一線名酒如何引領行業健康發展？國酒茅臺能否繼續扮演“領頭羊”的角色，洋河夢之藍能否續寫傳奇成為“新國酒”？
公益，高端品牌的“救贖”之路 有專家指出，中國高端白酒品牌已被“標簽化”，因而讓公眾產生了誤讀。在七月份舉辦的一次中國名酒高峰論壇上，有名酒企業表示，“目前白酒行業在公眾面前的形象不是很健康正面的，白酒被貼上了傳統、落后、不健康、不文明的標簽，去標簽化對于白酒行業而言尤為緊迫。”
中國白酒如何去標簽化？ “無論在什么樣的環境下，名酒企業都需要有‘國家是根，人民是本，一朝哺乳，終身報恩’的信念，要有‘報國報民報一方’的社會責任意識。”峰會上洋河股份相關負責人表示，“在具體的企業管理經營中，企業要做到追求品質的精益求精，堅持誠信經營的理念，同時不忘熱心公益飲水思源。”
茅臺、洋河等一線名酒企業是這樣說的，也是這樣做的。茅臺發起了“國酒茅臺•國之棟梁——2013希望工程圓夢行動大型公益助學活動”。洋河夢之藍全程參與CCTV“尋找最美鄉村醫生”大型公益活動，牽手央視《夢想星搭檔》大型公益節目，聚焦與兒童相關的公益事業，在全國范圍內開展各類公益活動……夢之藍持續不斷的社會公益行為，在社會上引起了巨大反響。
大品牌有大擔當，大企業有大責任。新老“國酒”共同選擇投身社會公益，對于行業整體形象的改變，有著潛移默化的榜樣作用。目前已有越來越多酒企行動起來，關注社會公益、生態環保，以及行業健康發展。
在全面創新中實現超越 在任何一個領域，創新都
文章來源中國酒業新聞網是領袖企業和品牌所具備的基本氣質，不僅會給企業自身帶來巨大經濟效益，也會改變一個行業，甚至是人民的生活習慣。
近日，Piper Jaffray分析師Gene Munster稱Google無人駕駛汽車將會在未來為公司帶來非常可觀的收入，“創造至少2000億美元以上的價值”；而喬布斯的創新，曾讓蘋果市值達到6235億美元全球第一……縱觀各行各業中的領軍企業，皆離不開持之以恒的創新。
在傳統的白酒行業，有沒有像Google、蘋果這樣的企業？茅臺長期占據龍頭地位，其創新力自然不容置疑。此外，洋河無疑算得上一個，無論是品質、品牌，還是管理、營銷等方面，都得到了行業專家、媒體人士以及廣大消費者的認可。
中國著名白酒專家高景炎評價洋河“創新一流”；中國食品工業協會白酒專業協會副會長沈怡方認為，“洋河的成功并非偶然，老名酒的積淀能夠保證它的質量，而現在的創新更能夠提升洋河的品質”；高景炎指出，洋河以味分型，打破了白酒行業按香氣分型的慣例，綿柔口感的創新令洋河時尚化、個性化。
盛初(北京)營銷咨詢董事長王朝成認為，洋河綿柔品質的創新，改變的不僅是一個企業，對行業的影響也是深遠的。目前，社會上流傳著“醬香看茅臺，綿柔數洋河”的說法，洋河旗下夢之藍也被貼上“新國酒”的標簽，似乎是一種印證。
公益也好，創新也罷，最終的落腳點，都是為消費者提供優質服務和優質產品，滿足消費者精神和物質的需求。作為傳統行業的白酒，無論是高端產品還是中低端產品，都需要回歸真正意義上的消費市場。
洋河綿柔能夠走到今天，用行業專家的話說，正是因為以消費者為中心，滿足了消費者對“味”的需求變化。
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編輯：張勇
