作為酒行業的“晴雨表”和“風向標”，全國糖酒會上的表現往往也傳遞出行業正在發生的動向，而本屆糖酒會上不得不說的一個熱點就是小酒成風，大多還系出名門。
據粗略觀察，在本屆糖酒會上亮相的小酒品牌大致有沱牌的“沱小六”、瀘州老窖博大酒業的“瀘小二”、郎牌特曲的“小Q”、五糧液的“干一杯”。此外，還有瀘州某酒廠的“醉安逸”等。倘若再加上江小白、歪
文章來源華夏酒報嘴郎、“阿煮”小酒、紅星蘇扁二鍋頭、真小賢、金沙小酒等等，仿佛一夜之間，各種小酒如雨后春筍扎堆出現，并且多走青春、詼諧、潮流路線，還由此衍生出一個新名詞：青春小酒。
如果說江小白的問世曾給白酒行業帶來了一股青春的氣息，那么隨著大量青春小酒的出現，撲面而來的潮流、時尚、炫目和娛樂精神讓人突然有些疑惑：傳統白酒文化是不是已經背離了現代大眾的欣賞體驗？青春小酒的大量問世，是代言了白酒的未來，還是又一輪陷入同質化的概念產物？
小酒大市場
如今之所以小酒引起風行，與它曾經創造的成功有很大關系。只不過在前幾年白酒行業興盛時，小酒市場的成績一度被高端白酒量價齊升的表面繁榮所掩蓋。與動輒幾百元的高端白酒相比，幾塊錢一瓶的小酒簡直可以忽略不計，很少能引起名酒企業的關注。
北京紅星股份有限公司副總經理朱華還曾經為此感覺苦惱，特別是一想到茅臺僅僅3萬千升的產量就能賣到一兩百億，而紅星每年賣10萬千升的白酒，銷售收入才十來個億。他甚至想過，是不是該考慮調整產品結構？
放到如今，朱華曾經的煩惱可能已轉為慶幸，隨著大眾消費時代的回歸，以紅星二鍋頭為代表的自主類消費產品正好適應了當前的發展形勢。特別是被北京老百姓昵稱為“紅星小二”的小瓶裝紅星二鍋頭，在消費者中擁有堅實的消費基礎。無論是高層領導還有平頭百姓，都會習慣性地在飯店里沖服務員吆喝一聲：來瓶小二。
消費者從內心喊出的“小二”與如今作為品牌名稱而出現的“小二”有著明顯的不同，前者已成為根植于消費者內心的情感載體，而后者是一個仍需塑造的概念，這也使得紅星二鍋頭始終作為小酒經典存在于市場上。
當然，觀察近年來的小酒市場，也不乏優秀的后來者，如江小白、歪嘴郎等。江小白的走紅，在江小白酒類營銷有限公司執行董事陶石泉看來，是因為與目標消費群體真正產生了心理共鳴。江小白也成為青春小酒的代表，不斷成為白酒年輕化的案例。
由于高端白酒受限，白酒行業整體效益下滑，而二鍋頭、江小白、歪嘴郎這類小酒產品卻在市場上各有亮點，由此也引發了更多企業對小酒市場的開拓。
10月5日，在郎酒2013年新品上市發布會上，郎牌特曲事業部總經理陳建偉隆重介紹了一款小酒新品——郎牌特曲“小Q”。據陳建偉介紹，郎酒意圖將這款產品打造成為“小酒中的高檔酒”，并創造高檔小酒的利潤模式，45度100Ml規格的小Q商超零售價在28元。
10月6日，主打潮流化、時尚化、個性化的瀘州老窖二曲酒“瀘小二系列”也正式對外發布。此外，沱牌、五糧液、水井坊等名酒企業或推出小酒新品，或對原有小酒品牌進行再度推介，一時間，小酒市場分外熱鬧。
是未來，還是短線？
不過，隨著小酒市場逐漸吸引眼球，白酒行業盲目跟風的頑疾再次復發。不斷涌現的小酒品牌在催熱小酒市場之余，也顯現出不夠理性的跟風態勢。除名酒企業外，一些不知名的白酒企業也扎堆小酒市場。大量小酒的迅速推出，并不都是基于對自身產品特點、渠道網絡、營銷優勢等層面的理性認識。對一些企業而言，推出小酒只是短線操作的戰術行為。有業內人士擔心，“青春小酒”的蜂擁而上可能會最終毀掉這個概念。
江小白的成功可以作為青春小酒的一個案例，但也只是個案。江小白的產品調性與社會化傳播方式契合度很高，但是換一個產品用同樣的方式推廣卻未必能夠成功。當前小酒市場對年輕時尚的簡單認識，在某種程度上已經造成了小酒概念的同質化，也背離了小酒基于消費者需求而生的本意。
小酒的興起被視為白酒回歸消費本質的表現之一，不過，這并不意味著所有的小酒都能代表消費的回歸。白酒回歸消費本質的核心是從消費者出發，在調查和分析消費者需求的基礎上開發相應的產品，建立相應的通路模式，而不是簡單地將某類產品等同于消費者品牌。
對于當前小酒扎堆的現象，一位名為“酒品仁升”的新浪微博用戶如此評價道，“倒是挺應景兒，迎合當下人們的心態，不過此類產品本人并不看好，畢竟當下白酒的主力軍還是60、70年代的人，（白酒行業）應仔細研究‘消費者為什么喝白酒’，不做短線概念產品。”
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