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    近兩年中，在全國(guó)白酒市場(chǎng)博弈空前激烈、整個(gè)行業(yè)形似“逆水行舟”、多數(shù)企業(yè)舉步維艱的態(tài)勢(shì)下，卻有這樣一個(gè)企業(yè)：2005年，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入6.3億元，同比增長(zhǎng)了28%；2006年，銷(xiāo)售收入達(dá)到8.2億元，同比增長(zhǎng)了30％；2007年銷(xiāo)售收入突破10億元大關(guān)。每年以2個(gè)億的銷(xiāo)售增幅快速發(fā)展，她就是被譽(yù)為江蘇“兩朵金花”之一的——“雙溝”。
      面對(duì)如此不俗的成績(jī)，雙溝酒業(yè)卻沒(méi)有絲毫的滿(mǎn)足。他們?cè)谂c同行的橫向比中找到了差距，與自己上個(gè)世紀(jì)九十年代初曾連續(xù)五年創(chuàng)造全國(guó)飲料制造業(yè)綜合經(jīng)濟(jì)效益第一位輝煌業(yè)績(jī)的縱向比中增加了緊迫感?！霸谛碌臍v史條件和社會(huì)環(huán)境下，如何續(xù)寫(xiě)輝煌，創(chuàng)造新的‘神話’，一直是我們現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)班子孜孜以求且潛心破解的緊要課題。”公司董事長(zhǎng)趙鳳琦如是說(shuō)。
    于是在2006年初，雙溝酒業(yè)提出了到國(guó)家“十一五”計(jì)劃末，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益再次躋身全國(guó)白酒行業(yè)前10強(qiáng)、實(shí)現(xiàn)“二次騰飛”的宏偉目標(biāo)。

“醉猿尋根”：踏上文化之旅

    隨著以競(jìng)爭(zhēng)為特征的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越清楚的認(rèn)識(shí)到，悠久的歷史文化對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，具有不可估量的品牌價(jià)值,它是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。
    在淮河下游與洪澤湖交匯處的三角洲坐落著一座千年古鎮(zhèn)——雙溝。古鎮(zhèn)因盛產(chǎn)雙溝名酒而聞名天下。據(jù)古籍記載，如今的雙溝酒業(yè)前身“全德糟坊”始建于公元1720年（清康熙58年），至今已有近300年的歷史。
     雙溝酒業(yè)展覽館的榮譽(yù)室里掛滿(mǎn)了各種獎(jiǎng)狀和獎(jiǎng)牌，記載了這個(gè)傳奇企業(yè)悠久的歷史和顯赫的名聲：早在1910年南洋勸業(yè)會(huì)上，雙溝大曲就被評(píng)為國(guó)際名酒第一，榮獲金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?；新中?guó)成立后的1955年到1989年期間，在全國(guó)僅有的五屆國(guó)家級(jí)評(píng)酒會(huì)上，雙溝大曲次次榜上有名；從1984年第四屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)起一直榮登國(guó)家名酒“寶座”。
    雙溝緣何盛產(chǎn)美酒佳釀，一直是幾百年來(lái)人們不斷探尋的奧秘。隨著時(shí)代的進(jìn)步和科技的發(fā)展，自上個(gè)世紀(jì)七十年代至今，這個(gè)謎底終于被撩去了神秘的面紗。
    據(jù)《雙溝醉猿》一書(shū)記載，公元1977年一個(gè)初夏的早晨，一個(gè)轟動(dòng)國(guó)內(nèi)外考古界的重大新聞在蘇北古鎮(zhèn)雙溝發(fā)生。隨著“雙溝醉猿”化石以及先前的“下草灣人”化石的橫空出世，人們終于得知，原來(lái)雙溝這個(gè)北緯35度以南、長(zhǎng)江以北，西自秦嶺、東抵海濱的“淮河過(guò)渡帶”銜接處，從古到今，從猿人到現(xiàn)代人的千百萬(wàn)年里，醞釀醇香、喜愛(ài)美酒的故事一直在演繹，從未間斷過(guò)。醉猿故里是薪火相傳。
    1979年，陳毅元帥的長(zhǎng)子、時(shí)任團(tuán)中央書(shū)記處書(shū)記、現(xiàn)中國(guó)對(duì)外友好協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳昊蘇來(lái)到雙溝，觸景生情欣然寫(xiě)下了一首《長(zhǎng)相思》的詞：“古泗州，醉猿洲，特液釀成淮水頭，濃香品質(zhì)優(yōu)；爭(zhēng)上游，再上游，不愧中華第一流，舉世贊雙溝?！弊掷镄虚g充滿(mǎn)了對(duì)雙溝酒業(yè)的殷切期望。
“雖然擁有這些‘傳世珍寶’，但我們以前卻一直‘束之高閣’，沒(méi)能有效的進(jìn)一步挖掘和加以充分利用?！壁w鳳琦頗為惋惜地說(shuō)。
    何以讓這些“寶貝”增值升值且為我所用呢？公元2002年5月，經(jīng)過(guò)充分的策劃和醞釀，一場(chǎng)“醉猿尋根記”正式上演。在由該公司和中科院聯(lián)合主辦的“雙溝醉猿國(guó)際科學(xué)考察年會(huì)”期間，200多名國(guó)內(nèi)外考古專(zhuān)家通過(guò)對(duì)雙溝“天、地、生、人”四個(gè)方面的再次考證，最終得出“好酒出在咱雙溝”的結(jié)論是，雙溝除了因盛產(chǎn)秫豆稻麥等釀酒原料外，還與得天獨(dú)厚且不可復(fù)制的地理環(huán)境和優(yōu)雅氣候有關(guān)。這里是最具釀酒天然環(huán)境和自然酒起源的地方。
    結(jié)論一出，國(guó)內(nèi)外考古界為之震撼，全國(guó)同行們?yōu)橹w慕。“我們通過(guò)對(duì)‘雙溝醉猿’文化的訴求，無(wú)疑大大增添了‘雙溝’這個(gè)古老品牌的含金量，使得品牌價(jià)值和知名度均得到了有效提升，進(jìn)一步激活了雙溝系列產(chǎn)品的市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)?！壁w鳳琦自豪地說(shuō)。
    2005年，雙溝牌注冊(cè)商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。
    在雙溝酒業(yè)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)圖上可清晰地看到，目前，該公司已形成“雙溝”、“蘇酒”、“ 牡丹”、“山河”等四大品牌200多個(gè)品種的產(chǎn)品體系，產(chǎn)品暢銷(xiāo)除西藏以外的全國(guó)30個(gè)省、直轄市和自治區(qū)，并遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、日本、加拿大以及東南亞等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

“輸血造血”：打造品牌戰(zhàn)車(chē)

資料顯示，新中國(guó)成立前我國(guó)有一定影響的“老字號(hào)”品牌14000多個(gè)，

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