2月21日，新加坡副總理兼財政部長尚達曼對外宣布，將進一步提高煙草、酒類產品和博彩活動稅收，其中酒稅將進一步上調25%，煙稅上調10%，博彩稅則由25%上調至30%。
尚達曼在當天公布的財政預算案中說，調高這些稅收是為了減少人們消費煙酒和賭博的動因。調高煙酒稅的另一原因是由于煙草稅從2005年以來一直沒有調整，酒稅從2004年以來也未調整。
此次煙草稅調整將令新加坡政府每年的財政收入增加7000萬新元（5600萬美元），酒稅上調可增加1.2億新元（9500萬美元），博彩稅上調可增加2.55億新元（2.02億美元）收入。
《華夏酒報》記者了解到，新加坡的酒稅是根據酒類產品實際所含的酒精量來計征，通常每含1升酒精征稅70新元左右。比如一瓶容量在500毫升、酒精度為50度的酒類產品，酒稅即為0.5×0.5×70=17.5新元。酒稅上調25%后，酒類產品每含1升酒精則需繳稅88新元左右，這意味著同樣是一款500毫升、50度的產品，需要多繳納4.5新元左右的酒稅。
此項調整讓新加坡中國白酒協會會長云偉龍以及當地許多酒業相關者感到頭痛。這不僅是因為要繳納更多酒稅，更重要的是，在當前這個“糟糕”的時機上調酒稅，讓原本就處于困境之中的新加坡酒商更加為難。
“2013年是很糟糕的一年”
從2012年底開始，發生在中國高端白酒市場上的調整就像多米諾骨牌，波及到數千公里之外的新加坡白酒市場。對當地酒商來說，整個2013年都是很糟糕的一年。
在新加坡的白酒消費中，70%~80%都是中國公司或個人消費，剩下20%~30%也多是跟中國有生意往來的新加坡公司或個人買來招待中國朋友，因此，在新加坡白酒市場真正起主導作用的仍是中國方面對白酒的消費傾向。特別是中國設在新加坡的公司，他們占據著新加坡白酒消費總量的60%~70%。
當中國高端白酒遭遇政策調整的消息傳遞到新加坡時，這些中國公司最先受到影響并做出反應。
云偉龍曾對《華夏酒報》記者描述過，2013年曾有一家中國保險公司去餐廳吃飯，當時一共開了19桌，每桌10個人。這么一大批客人光臨讓餐廳的老板非常高興，特意準備了茅臺酒，結果一瓶也沒有賣出去，因為客人擔心被拍照，“怕受到影響”。
這種狀況的持續讓云偉龍感覺很辛苦。他從2004年開始在新加坡、馬來西亞、柬埔寨等地區推廣茅臺等中國白酒，這些國家都處于熱帶，常年高溫，可想而知在當地推廣白酒是一件多么困難的事情。
為此，他花費了八九年的時間才逐漸打開中國白酒在海外的市場，并創建了東南亞第一家中國白酒協會，沒想到情況剛有些起色就遇到了中國白酒業的調整。
在他看來，中國白酒的很多品牌都有很悠久的歷史，有必要繼續往海外發展，在這個過程中非常需要中國政府的支持。白酒在國內遇到問題就等于說中國政府不支持白酒發展，那么在海外也會很難發展。他希望目前的困境只是暫時性的。
“限量版勞力士的價格不會越來越低”
進入到2014年，中國政府對待公務消費高檔白酒的態度仍然嚴厲。
另一方面，高端名酒在紛紛表態“三公消費”受限僅僅是行業調整誘因之后，也加大了自我改革力度。
從適應市場的角度來看，改革是積極的。
不過，高端名酒不斷強調的從“名酒”向“民酒”轉型的方式，似乎仍有待商榷。
近日有一則消息稱，帝亞吉歐將對水井坊白酒庫存進行處理，甚至回收并將資產注銷。今后將根據大眾消費市場的需求推出大眾更加容易接受的中低端白酒產品。
此消息發出后，引得外界一片熱議：“獅子低下了頭。”“意味著高端白酒徹底進軍低端市場了！”“徹底顛覆了水井坊以往的定位，好事還是壞事？”
不僅是水井坊，全國兩會期間，五糧液集團董事長唐橋對外表示，五糧液要走下神壇，回歸市場，生產讓老百姓喝得起的好酒。
茅臺集團董事長袁仁國也表示，高端白酒應該順應市場變化，以市場為導向考慮目標銷售量，加快轉型。
從市場角度來說，高端白酒品牌順應市場變化進行轉型以便提振業績無可厚非，但對品牌而言，如此快速“變臉”究竟對或不對，仍值得探討。
就新加坡市場的反饋來看，中國國內高端白酒價格持續下跌對白酒品牌形象的傷害已有顯現。
新加坡茅臺白酒有限公司一位負責人對《華夏酒報》記者表示，在過去十年，海外進口商和分銷商都努力經營白酒在海外市場的形象，把它塑造成代表中國傳統與驕傲的象征。他們花了大量精力與資源，使中國白酒能與世界著名的干邑白蘭地和蘇格蘭威士忌并肩站在一起。
“然而，限量高端白酒零售價竟然大幅度下跌，這只會使海外各大酒企業公司對中國白酒投以異樣的眼光。”
新加坡當地的一家酒業老板甚至對云偉龍說：“限量版勞力士的價格只會越來越高，而不會越來越低，直到每個在大街上的人都買得起它，除非是卡西歐！”
出于對中國文化的了解和熱愛，云偉龍仍然認為當下的困難只是暫時性的，相信白酒在新加坡是有發展空間的。
不過，對其他更多白酒營銷商和零售商來說，更在意的是做白酒能否賺錢，他們希望白酒賣得更快更多。
希望中國白酒業者了解海外酒商困境
很顯然，新加坡酒稅在此時上調給當地白酒酒商帶來了更大壓力。來自中國方面的消費動向直接影響到新加坡白酒市場，所以，當中國白酒價格下跌后，照道理說新加坡白酒價格也必須隨之下調，然而，此時新加坡酒稅又漲，導致白酒價格不但不能下調反而得上漲。在云偉龍看來，這將是當地所有白酒業者要面對的一大挑戰。
銷量下滑、酒商們的意見、酒稅上調，種種因素讓云偉龍不得不高度重視白酒在新加坡的處境。他希望中國白酒業者能夠更為真切地了解海外酒商當前所面臨的問題與困難。
在中國，隨著“三公消費”治理的深入，高端白酒已紛紛加大對“非公”市場的開拓，發展重心從公務消費轉向商務消費和個人消費。白酒在中國市場深厚的消費基礎為酒企轉型提供了一定條件。不過，對于新加坡等海外市場來說，白酒消費習慣尚在培養階段，想要在短期內擴大消費群體或是開拓其他消費空間是非常困難的。
目前，云偉龍以及眾多新加坡酒商都非常關注中國方面怎么
文章來源華夏酒報打算，中國國內白酒市場的調整與更動將直接影響到新加坡白酒市場。
（您對本文有何看法，可通過新浪微博＠華夏酒報進行討論。）
轉載此文章請注明文章來源《華夏酒報》。
要了解更全面酒業新聞，請訂閱《華夏酒報》，郵發代號23-189 全國郵局（所）均可訂閱。
編輯：王玉秋
