數據來源：中國產業洞察網
世界杯戰火燃起，不止點燃了球迷的激情，同時也勾起了諸多酒類企業借勢推廣的熱情。但啤酒與白酒卻呈現出截然不同的狀況，前者對世界杯的熱情參與一以貫之，而后者則在體育營銷的路上剛剛起步。
相比于以往的體育營銷，我們欣喜的發現，透過本屆世界杯，以青島啤酒、哈爾濱啤酒為代表的國產啤酒企業，在體育營銷等方面越發熟稔，讓品牌推廣與市場銷售有機結合起來。對于白酒而言，在體育營銷方面，雖然并不如快消品那般成熟，但也顯露出與時俱進的積極態度。體育營銷正在推動白酒業的多元營銷實踐，至少，白酒在前進的道路上。
白酒啤酒借勢世界杯營銷 世界杯營銷似乎天生就屬于啤酒陣營——從歷屆世界杯的廣告推廣情況來看，啤酒品牌都是主角。
“世界杯與啤酒的結緣是巧合。”營銷專家張成貴認為，在大眾的意識之中，似乎世界杯總是與啤酒相連，實際上，這與啤酒的舶來品身份有關，而世界杯同樣是舶來品；加之每屆世界杯的舉辦時間，都恰好在夏季，這正是啤酒的熱銷季節。
國內啤酒品牌結緣世界杯由來已久，早在2008年北京奧運會之前的一屆世界杯上，青島啤酒就啟動宣傳攻勢，借勢世界杯與奧運會，而與此同時，燕京
啤酒、華潤雪花等品牌也都紛紛以世界杯和奧運為噱頭，加入到了體育營銷的陣營之中。
與國外大牌企業相比，國內啤酒企業的世界杯營銷無疑稍顯弱勢。而在國內品牌之間，這種借勢世界杯營銷的方式也是強弱有別。在2014年的世界杯營銷上，這種差異性、頻密度仍有分別。
“啤酒企業憑借貼近性的優點可以大打世界杯牌，但是白酒企業就不同，只能夠按照自身特點來加以運用。”營銷專家李峰認為，白酒的消費更多受環境限制，不像啤酒那么即興和隨時隨地，加之高酒度的特性也限制了其與觀賞活動的配合。
盡管比之啤酒，白酒在世界杯營銷上的作為有限，但還是有一些企業竭盡所能，充分利用起了世界杯所帶來的關注效應。
根據《華夏酒報》記者的調查，相比啤酒的欄目冠名、主題廣告，白酒的方式略顯間接——大多以競猜等方式與世界杯掛鉤，也有部分企業推出世界杯主題活動，力圖將品牌形象與世界杯直接相連。
例如茅臺白金酒推出“猜猜這位足壇巨星是誰？”活動。這是茅臺白金酒在微信公眾平臺上針對世界杯開展的有獎競猜活動，在下面附有足球巨星的漫畫像，只要猜對就有可能免費喝到茅臺白金酒了。其他如宋河、董酒等企業也都推出相關競猜活動，形成一股熱潮。
除主流的競猜形式之外，也有將世界杯主題融入其中的各類活動。例如三井小刀在世界杯期間以“三井小刀喝彩世界杯——百萬消費者免費品嘗”在各個終端市場進行了一系列更為互動化的品牌活動。瀘州醇酒業營銷有限公司聯動終端的商場、酒樓，將世界杯作為載體，營造具有影響力的氛圍，出資舉辦各種與足球有關的趣味活動。此外，瀘州醇還與成都的電視臺聯手推出“足球寶貝”評選活動。
借著巴西世界杯的契機，酒企酒商爭相展開體育營銷，以期分得一杯羹。但總體而言，白酒品牌在對于世界杯的利用度上，明顯不如啤酒品牌——無論是從冠名的欄目影響度、主題活動的規模還是從主題廣告的投入上來看。
不做土豪方能玩轉體育營銷
投入世界杯營銷、持續做體育推廣，對白酒企業而言，體育營銷并非一個輕松選項。在營銷專家張成貴看來，對于想要通過體育項目進行營銷推廣的白酒企業來說，最好先想好自身需要的是什么？
“因為體育營銷包括世界杯營銷，所能帶給企業的銷售的幫助是有限的。”張成貴認為，體育營銷的作用更多在于塑造品牌影響力，而非提升動銷能力。
但與白酒不同，世界杯的常客啤酒品牌運作體育營銷，則不止意味著品牌美譽度的提升，還能帶來球迷的暢飲——據英國相關新聞網站統計，選擇在家中看世界杯的英國人可能
文章來源華夏酒報會增加食品和酒的支出。該網預計球迷們將消耗5000萬美元的零食和1.29億美元的酒水，這其中當然以啤酒居多。
耗資巨大且對動銷幫助不大，這兩個因素決定了白酒企業投入其中更多只能朝著塑造品牌與美譽度的方向努力。在張成貴看來，持續性地推動體育營銷與世界杯營銷，只能是大企業的事兒。
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