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意料之中，卻又意料之外。深陷供需失衡旋渦中的茅臺再也坐不住了。
1月11日，貴州茅臺（600519）發布公告稱，從即日起茅臺酒出廠價平均上浮20％，受此影響，茅臺股價一度突破230元，創歷史新高。
“2008年，我們的重點是進一步加強市場調控。”茅臺集團總經理袁仁國在電話那頭說出這句話的時候，茅臺控制供需平衡的策略已經不再顯得低調謹慎了。
白酒界資深分析師李軍認為，應對五糧液（000858）等酒企的市場競爭和進行渠道梳理才是此次茅臺漲價的真實意圖。
“價格戰”
此輪以茅臺為代表的眾多酒企紛紛提價的背后是高端市場之爭。
據記者了解，在茅臺內部看來，產量的瓶頸短時間無法突破，在嚴格控制經銷合同的情況下，提價對于提升2008年市場占有率兩個百分點和實現百億元戰略目標顯得尤為重要。
早在2003年9月，五糧液率先掀起漲價風暴，隨后，茅臺、劍南春、國窖1573等高端白酒紛紛漲價20％左右，而五糧液2003年10月底再次調價幅度達30％以上。到2007年12月份，五糧液的年銷售收入已經達到252億元，收入增長26％，連續15年占據行業頭把交椅。
繼2007年年初上調出廠價15％后，茅臺在銷售終端實際上進行了多達8次的調價。最新的一次是2008年初，五糧液在終端上調價格近10％的時候，茅臺將出廠價調高20％，首先在價格上反超五糧液的同檔次產品。茅臺53度在終端的零售價已經達到了728元，而五糧液52度則為568元。
“像茅臺和五糧液這種名貴白酒，在大多數消費者心中，更高的價格往往更代表身份。”李軍認為，這也是幾大廠商在產品價格上一味“貪高”的原因之一。
價格競高的反應便是刺激茅臺利潤率的提升。據悉，去年茅臺利潤率在30％左右，通過此番調價后，可望上升到36％左右。
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