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白酒需要資本的刺激
來源:  2015-12-21 06:01 作者:

    當白酒遭遇資本,白酒“危”世造英雄,資本和品牌誰整合了誰……《華夏酒報》4月2日的“特別策劃”用三個版對白酒行業資本化的問題進行了分析。也許,《華夏酒報》記者解讀、分析的還不到位,但是,媒體解讀、分析的目的是為了給白酒行業一些啟示和警醒,促進白酒行業更好地與資本結合,更好地資本化運作,更好地參與國際市場競爭,更希望出現一個或幾個真正的“英雄”。

    白酒行業在媒體的報道中經常會出現這么幾個數字,產量500多萬千升、企業數量3.7萬家之多,品牌100多萬個,規模以上企業1200多家……其實,不用評說這個傳統行業如何如何,但憑這幾個數字,我們也可以分析出個大概:市場大、競爭激烈、軍閥混戰、良莠不齊……

    其實,從近幾年的白酒業發展來說,業外資本、業內資本的整合、兼并、重組,已經屢見不鮮,而最近兩年國外資本的進入更是奪人耳目。世界知名的兩大酒商:帝亞吉歐與水井坊的合作;保樂力加3月31日借道瑞典絕對伏特加染指中國白酒。白酒行業的神經是否被刺痛了?

    何以言此?我認為,白酒作為中國特有的酒種,也是世界四大蒸餾酒中產量最大、擁用最大市場的酒品,一直以來并沒有獲得其應有的地位與效應,而其他三個蒸餾文章來源中國酒業新聞網酒白蘭地、伏特加、威士忌,無論從知名度、國際化、資本收益等角度來看,都遠超白酒。還有,目前的白酒還遭遇著不斷崛起的啤酒、葡萄酒、黃酒等酒類產品的沖擊,如果再不刺激、警醒、進而尋找強身之道,白酒行業亂到何時還真難說?

    也許,我有點杞人憂天。但是,愛之深,則恨之切。其他行業的新技術革新、新管理理念、新視野拓展、新機制運營,一直與時代、與市場經濟的發展共同脈動。而白酒行業與其他行業相比,確實太需要刺激了。曾經的“標王”廣告酒的影響,曾經的稅制調整,曾經的“假酒”事件……都使白酒行業“身受其害”,使白酒企業“無可奈何”。目前的白酒行業雖然產量在增長,效益在增長,從表面來看一片繁榮發展景象,但是放眼白酒行業,結合整個經濟形勢深度分析,其實白酒“危機四伏”。

    白酒行業產量增長、效益提升主要是來源于骨干名優白酒企業,企業文化的歷史積淀、企業發展的轉軌創新,企業管理的不斷深化,使這些骨干企業擔當了引領行業發展的重任,雖然得到一定收益,但與其擔當的角色來說,其得到的收益與付出是不成正比的。市場上的惡性競爭、假冒偽劣的侵襲、企業的自我感覺良好……一直困擾著骨干白酒企業更好更快地發展。而還有一個困擾目前還沒有引起我們白酒企業的關注,即2006年初,世界衛生組織公布了的關于《西太平洋地區減少酒精危害計劃》的報告,希望白酒行業的骨干企業好好研究。

    除必要的政策支持、環境整肅、行業自律外,資本的進入與品牌間的整合,可能會促使白酒行業進入良性發展的軌道:品牌不斷集中、市場空間不斷放大、企業運營水平不斷提高、國際競爭力不斷增強……白酒行業需要進一步地盡快提升,盡快融入真正的市場經濟潮流中,形成一批真正的“英雄”,一批可以在國際上馳騁的“英雄”。這個時刻,白酒行業太需要刺激了。

    我期盼著這種刺激來的更猛烈些吧!


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