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白酒行業：在傳承與創新中探索前行

　　我國白酒行業在經歷了起步階段、快速發展階段、調整發展階段后，目前已步入高速發展新階段。當前白酒行業的盈利模式已經完成了由總量增長模式向結構優化模式轉變的過程。現階段，在白酒行業總量基本穩定的背景下，中高檔白酒的銷量增長較快，低檔酒銷量逐步減少，行業利潤總額增速超過行業收入的增長速度。中商情報網預計，2008年～2011年我國白酒行業銷售收入將保持12%的平均增速，行業利潤將保持25%左右的平均增速，白酒行業景氣度繼續維持高位運行。

　　我們看到，2007年，白酒行業增長勢頭明顯。具體表現為產品質量提高、產業結構調整、消費者品牌意識覺醒使得文化內涵成為白酒消費的重要取向等方面。與此同時，媒體在市場中的角色逐漸成為行業的導向，越來越難想象一年四季不在媒體拋頭露面的白酒品牌會得到消費者的青睞。

　　五糧液：五糧液在市場操作與媒介策略中表現出十足的王者風范，其品牌延伸力強，消費者認同度高。五糧液與央視的合作由來已久，并且善于運用靈活形式塑造高端品牌，其媒介策略是多點與多面的結合、廣泛傳播與窄面傳播的整合、硬性與軟性的并用。

　　2008年，五糧液延續其一貫的媒介策略，成功中標央視“22點報時組合”項目，其收視人群為社會各界高端人士，這也正是五糧液的目標消費群，到達精準。

　　茅臺：茅臺在歷史的發展中沉積了深厚的發展勢能，無論在品牌實力、資金、人力資源等方面都獨具優勢。作為最受關注和喜愛的白酒品牌，茅臺與央視保持著穩定的戰略合作伙伴關系。

　　今年第一季度，茅臺主要投放了《新聞聯播》前廣告，借助奧運年全國觀眾對《新聞聯播》的高度關注，展現“國酒茅臺”的品牌魅力。此外，茅臺還投放了黃金劇場貼片廣告。

　　山西杏花村汾酒：杏花村作為中國白酒文化的發祥地之一，4000年悠久的歷史造就了山西杏花村汾酒厚重精深的文化底蘊，形成了汾酒流傳的口碑文化。

　　為了更好地傳播汾酒文化，汾酒集團與央視建立了戰略合作伙伴關系。2008年，汾酒集團重金投入，重點打造央視一套晚間19點、21點和22點三檔黃金時間段。這種打通央視一套晚間三檔黃金時間段的投放策略，讓我們看到了汾酒集團循序漸進、步步為營的品牌傳播思路，表現出一個成熟品牌的智慧與境界，更展露出汾酒集團的雄厚實力和遠見卓識。毫無疑問，持續大力度的投放將有力地提升汾酒的品牌形象，助力汾酒在品牌建設之路上更上一層樓。今年第一季度，汾酒借助央視《新聞聯播》前的廣告投放，廣泛地傳播了杏花村汾酒深厚的酒文化。

　　瀘州老窖：為了充分發揮品牌影響力，促進企業與消費者之間建立良好的親和關系，擴大市場占有率，瀘州老窖將品牌擴張與資本運營、生產結構調整、營銷策略和企業管理相結合，通過加強品牌建設和拓展商品市場來保持自己的市場地位。

　　今年第一季度，瀘州老窖在被譽為傳播金字塔塔尖的央視“A特段”投放廣告，居高聲自遠，極其有力地提升了品牌形象。

　　郎酒：“神采飛揚中國郎”將郎酒的品牌定位提升到了“國字號”上，其“神采飛揚”四個字更是與中國的奧運精神聯系到了一起。在品牌推廣上，郎酒善于抓住機遇，結合重大事件，巧妙地將品牌信息融入其中。郎酒集團董事長汪俊林表示，要把資金集中到央視一套的大事件、大劇、大項目中，要把郎酒品牌做強、做大。

　　2008年年初，郎酒投放了央視《焦點訪談》后的廣告，并在一套黃金劇場年度大戲《闖關東》中投放了“紅花郎”產品廣告，以及在春節期間央視特別安排的劇目《士兵突擊》連續劇中投放了中插廣告。從4月1日起，在央視一套《晚間新聞》節目中，30年的“紅運郎酒”和50年的“青云郎酒”廣告也與全國觀眾見面。

　　金六福：金六福酒向來善于借助央視的黃金平臺，傳播其獨特的白酒文化。2008年北京奧運會，金六福也將參與其中，延續其對大型事件營銷的關注，對與奧運相關的重點項目表現出濃厚興趣。奧運年，我們將在央視屏幕上看到金六福酒為中國加油助威的身影。

　　今年第一季度，金六福酒產品廣告“年夜飯，金六福酒”和“喝福星，交好運”在央視開年大劇《闖關東》中貼片播出，創意幸福、好運、平安、和睦的福星廣告片與《闖關東》主人公一家人勤勞奮斗、渴望幸福生活的故事情節極其匹配，獲得了廣大觀眾的好評，取得了理想的傳播效果。