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      一葉知秋———高端白酒旺季銷量銳減釋放信號(hào)，宏觀經(jīng)濟(jì)下滑和房地產(chǎn)疲軟的嚴(yán)峻形勢(shì)對(duì)高端烈性酒的消費(fèi)產(chǎn)生很大的抑制作用。盡管各方謹(jǐn)慎地保持著沉默，然而高端白酒市場(chǎng)顯然已不復(fù)往年的風(fēng)光。

　　記者日前由酒業(yè)內(nèi)部人士處獨(dú)家了解到，受宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)不利影響，五糧液、茅臺(tái)、瀘州老窖、水井坊四大白酒上市公司的高端產(chǎn)品旺季銷售形勢(shì)一片慘淡。由于高檔白酒為公司利潤(rùn)主要貢獻(xiàn)者，受此影響，上述上市公司下半年業(yè)績(jī)或不容樂(lè)觀。

　　茅臺(tái)、五糧液量?jī)r(jià)齊落

　　茅臺(tái)、五糧液系列產(chǎn)品首當(dāng)其沖。記者了解到，往年炙手可熱的茅臺(tái)酒今年中秋在華南地區(qū)實(shí)際銷量下降約10％左右，終端價(jià)格亦不再像往年般堅(jiān)挺。商超銷售價(jià)格普遍集中在680-720元之間，鮮少超過(guò)780元，中秋之后價(jià)格甚至略有下挫。與去年中秋后仍節(jié)節(jié)攀升的價(jià)格相比，顯然差距甚遠(yuǎn)。與此同時(shí)，記者了解到，相對(duì)于去年部分產(chǎn)品一度斷貨的緊張，今年銷售旺季后，茅臺(tái)的貨源仍較充裕。

　　相對(duì)于茅臺(tái)盡管降溫、但仍十分順暢的銷售形勢(shì)，銷量的下降造成的終端提價(jià)困難等因素，使五糧液通過(guò)提價(jià)控貨追趕茅臺(tái)的夢(mèng)想正變得遙遠(yuǎn)。記者了解到，目前廣深兩地五糧液的價(jià)格約在548-568元左右，少數(shù)達(dá)598元，與去年同期相比，五糧液今年中秋銷售普遍回落達(dá)3-4成。盡管公司采取了嚴(yán)格的控量措施，但終端貨源仍十分充足，經(jīng)銷商利潤(rùn)空間遭到擠壓。而此前，五糧液方面表示，已通過(guò)提價(jià)解決經(jīng)銷商的利潤(rùn)倒掛問(wèn)題。然而問(wèn)題顯然不止于此。記者了解到，由于公司供給部分經(jīng)銷商的貨停留在今年1月份甚至2007年，而提價(jià)是按照計(jì)劃發(fā)貨日期來(lái)確認(rèn)的，這勢(shì)必導(dǎo)致實(shí)際提價(jià)嚴(yán)重滯后。而發(fā)貨進(jìn)度差別較大，未來(lái)不同經(jīng)銷商之間由于進(jìn)貨價(jià)不同，可能導(dǎo)致竄貨等嚴(yán)重隱患。與此同時(shí)，這也導(dǎo)致五糧液集團(tuán)將面臨大約10多個(gè)億的巨額預(yù)收賬款。

　　老窖、水井坊亦受影響

　　瀘州老窖和水井坊亦不同程度受到影響。記者了解到，水井坊的市場(chǎng)價(jià)格基本保持在530元左右，比較穩(wěn)健。由于處于恢復(fù)性增長(zhǎng)階段，水井坊華南地區(qū)整體銷量較去年有小幅增長(zhǎng)，但公司旺季銷量增幅相對(duì)淡季明顯下滑，整體銷量出現(xiàn)了下滑，未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期計(jì)劃。而其近期奧運(yùn)營(yíng)銷帶來(lái)的增長(zhǎng)不大。分析人士表示，由于春節(jié)期間銷量曾有大幅增長(zhǎng)，以此推算，公司近幾個(gè)月在華南大區(qū)的銷量很可能處于負(fù)增長(zhǎng)。

　　盡管在華南地區(qū)銷量較小，瀘州老窖高端產(chǎn)品國(guó)窖1573也不可避免地受到宏觀經(jīng)濟(jì)的沖擊。記者了解到，中秋以來(lái)1573出現(xiàn)約10％左右的銷量下降。眼下該產(chǎn)品在廣州的價(jià)格僅498元左右，而出廠價(jià)卻在468元，相差僅30元，但由于公司對(duì)于市場(chǎng)支持力度較大，經(jīng)銷商對(duì)其仍較看好。

　　盡管宏觀經(jīng)濟(jì)下滑和房地產(chǎn)疲軟對(duì)烈性酒的消費(fèi)產(chǎn)生較大的抑制作用，但中檔酒所受影響顯然較小。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，300多元檔次的軒尼詩(shī)VSOP等酒銷售形勢(shì)仍然看好，老窖特曲的銷量也有一定的增長(zhǎng)，而此前在地震中遭遇重挫的劍南春在消減半數(shù)左右供應(yīng)量后，價(jià)格仍較堅(jiān)挺。