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　　 隨著我國白酒消費不斷升級,消費觀念將更多地向時尚消費、品牌消費、品位消費、休閑消費、奢侈消費等方面轉變,擁有強大品牌優勢的企業將會得到更大發展,中低檔白酒產品的空間將受到高端產品的進一步擠壓,白酒行業的增長模式將從“總量增長”向“結構增長”方向變遷。

　　據我國酒行業有關資料顯示,我國白酒產量保持了較為迅速的增長。2008年1至12月,我國累計生產白酒5693439.22噸,同比增長15.79%。2009年以來,白酒行業依然保持了良好的回升勢頭,尤其是進入2009年下半年行業回升態勢更為明確,企業效益進一步提升。2009年1至8月白酒累計產量為420.37萬噸,增速21.6%,較2008年同期上升3.70個百分點。2009年9月,白酒產量達到64.9萬噸,同比增長33%,增速保持較高的水平。今年1至9月,白酒產量累計同比增長23.5%,產量增速創10年新高。

　　據中國知名酒類專家、酒鬼酒總經理徐可強介紹,目前,白酒行業生產、規模、品牌和效益進一步向優勢地域和企業集中的趨勢更加明顯,白酒品牌進一步向高端化、品位化方向發展,白酒市場進一步趨于規范和理性,骨干企業業績回升,名優品牌效益突出。白酒行業在未來的“黃金區域”將集中在300元至600元價位區間上,即在茅臺、五糧液的“塔尖消費”之后形成主流高端消費群體。

　　那么,誰將在細分高端市場的競爭過程中脫穎而出,稱王300元至600元的“黃金區間”呢？徐可強分析說,這一領域的競爭者大致可以分為三種類型,首先是全國性高端品牌所推出的副品牌,通過對這一價位的覆蓋來延伸產品結構,形成體系競爭力;其次是區域主導品牌所推出的高端新品,通過向這一價位延伸來升級產品結構,提升品牌影響力;再就是像酒鬼酒這樣的傳統高端品牌,立足于多年積淀的優勢基因,通過強化概念、創新包裝、豐富品牌價值觀等途徑,在“黃金區間”內逐漸形成強大的核心競爭力。

　　徐可強介紹,基于這樣的理念,更為了全面復興酒鬼酒,酒鬼酒今年推出了5大新品,封壇年份系列在400元至800元之間,湘泉原漿系列則在130元至220元之間,欲重返白酒第一陣營。酒鬼酒形成了超高端（內參酒）、高端（酒鬼酒）、中端（湘泉原漿酒）的完整布局。酒鬼希望借由超高檔至中檔產品全覆蓋,年內實現銷售額翻番。

　　據了解,酒鬼酒有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊,公司傳承湘西悠久的民間傳統工藝,依托湘西獨特的自然地理環境和地域文化資源,并獨創了“馥郁香型”白酒,早在上世紀80、90年代,酒鬼酒就得了全國市民的鐘愛,價格比五糧液、茅臺都要貴。2007年,酒鬼酒公司完成了企業重組和改制工作,中糖集團與皇權集團的合資公司收購酒鬼酒36.11％股份,成為第一大股東。同年,酒鬼酒扭虧為盈,2008年實現營業收入3.27億元。

　　有關業內人士指出,酒鬼酒完成企業重組和改制工作后,特別是2009年3月,原五糧液總經理徐可強加盟以來,酒鬼酒重整旗鼓,從營銷團隊打造、新品研發到市場推廣不斷重拳出擊。

　　“除了產品的調整,更為重要的是營銷戰略的調整。”徐克強介紹,酒鬼酒剛剛成功競標了2010年中央電視臺黃金廣告資源后,又重磅出擊于11月20日與人民日報報業集團京華時報簽約結為戰略合作聯姻,200個經理協同1800個“市場推廣員”結盟將全面啟動北京市場。

　　“為使酒鬼酒全面復興,預計今年將投入1億元建立完善終端為重點的營銷體系。我相信,不久的將來,酒鬼酒一定能重新回歸中國一流大品牌方陣!”徐可強滿懷信心地說。