編者按
備受關注的“2011年春季全國糖酒會”在成都舉行，來自全國各地的酒類生產企業、經銷商、配套企業齊聚成都，共享行業盛宴。
本次糖酒會上，酒類企業利用跨街門樓、造型廣告、坐地路牌、燈桿豎幅、圍欄廣告、大型廣告牌、噴繪廣告、充氣模型、升空氣球等新老宣傳方式來吸引與會者眼球。深圳葡萄酒城攜多家進駐酒商組成龐大展團重磅出擊，一改深圳沒有大型專業葡萄酒展的歷史；仁懷白酒企業則緊緊依托“老大哥”國酒茅臺的優勢，通過品牌的力量加大自身宣傳……酒類參展企業都希望通過這次行業“鵲橋會”，提升品牌知名度，找到攜手發展的“有緣人”。
“茅臺漲價喝什么”？這是筆者3月23日在2011成都春季全國糖酒會上成都市漢都大酒店看到的第一條標語。這條標語用金黃色的宋體字印在20幾張長約400厘米的紅色小紙板上，紙板用一根根塑料桿子支撐著，由20幾個身著苗族盛裝的妙齡女子高高舉起。在紙板上和這條標語并行而立的是一個印有黃色“黔國”二字的黑色酒瓶。黃、紅、黑三色一體位于同一個平面上，加上舉牌人精美的服飾格外搶眼，讓人一看便知這是一個名叫“黔國”的酒業在依托國酒“茅臺”的威名作營銷廣告。
原來，貴州省仁懷市茅臺鎮黔國酒業有限公司和國酒茅臺來自于同一個故鄉，都是酒都仁懷的產品。和其他仁懷白酒一樣，黔國酒業緊緊依托“老大哥”國酒茅臺的優勢，通過品牌的力量加大自身宣傳，明確產品定位，攥足了勁兒要在成都糖酒春交會這個“天下第一會”上一展雄風。
黔國酒取名自清朝鄭珍《茅臺村》詩句 “酒冠黔人國，鹽登赤虺河”。據黔國酒業公司銷售部經理王立夫介紹，黔國酒是黔國酒業公司自2010年參加山東濟南秋交會后經過半年多時間籌備，為2011年成都春交會精心打造的產品，目前尚未上市。這是該酒首次亮相春交會。
王立夫告訴筆者，由于黔國酒質量好，產品定位獨特，而且展區位于漢都大酒店第一個展位，區位優勢明顯，前來品酒和洽談業務的客人很多。從3月18日開展以來，他們已經與全國各地的客戶簽下了數百份意向性合作協議。
當日，筆者在采訪中發現，為了加大仁懷白酒宣傳力度，擦亮“中國酒都”這塊金字招牌。該市參展企業紛紛出奇招占據最佳廣告位，利用“集中展示”加“廣告宣傳”，打響產品旗號。
筆者在采訪中發現，除了通過產品定位促銷、組織人員促銷等促銷模式外，該市白酒參展企業還在產品設計、產品說明、產品包裝等方面充分挖掘資源，積極尋
文章來源華夏酒報找產品的獨特性以吸引商家駐足。如貴州懷莊酒業（集團）有限責任公司德一款懷莊經典醬香酒外形酷似一本厚厚的漢語詞典，古樸美觀；貴州茅臺鎮五星酒廠生產的五星封壇酒外包裝看起來像一座戒備森嚴的古建筑；貴州迎賓酒的瓶身設計像一個橢圓形的水桶，酒口設計則是一個水龍頭形狀，擰開龍頭，汩汩美酒緩緩流下；軍歌酒的外形設計是一個水壺，瓶蓋是一個小酒杯形狀，上刻有鮮紅的五角星，瓶頸系著一根金黃色的鑰匙，煞是好看。
此外，“忠孝第一，打造全國忠孝文化第一酒”的“忠孝第一”酒等通過把傳統文化融入酒文化，推出全新的酒產品吸引顧客。該市參展企業采取的廣告形式也多種多樣，他們紛紛通過跨街門樓、造型廣告、坐地路牌、噴繪廣告、升空氣球等新老宣傳方式，向全國各地的客人全面展示來自酒都仁懷的白酒風采。
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編輯：施紅
