隨著茅臺(tái)、五糧液價(jià)格的不斷攀升,其占據(jù)的市場(chǎng)價(jià)位帶已經(jīng)從過(guò)去的幾百元向千元以上靠攏。這樣,千元左右及以下的價(jià)位帶空缺了出來(lái),除了名酒企業(yè)的其他高端產(chǎn)品能補(bǔ)充小部分市場(chǎng)空缺外,業(yè)內(nèi)更看好區(qū)域品牌對(duì)這個(gè)價(jià)位帶的填補(bǔ)。
例如河南市場(chǎng),國(guó)色清香寶豐酒今年在原有最高價(jià)位400元左右產(chǎn)品線基礎(chǔ)上,不斷向上拉伸,推出了G系列國(guó)色清香產(chǎn)品,最高價(jià)位突破千元大關(guān)。仰韶彩陶坊天時(shí)酒售價(jià)達(dá)到1188元,女?huà)z酒和天地人和酒兩款形象產(chǎn)品售價(jià)則分別高達(dá)9998元和2988元。宋河糧液國(guó)字系列最高端產(chǎn)品市場(chǎng)售價(jià)也接近900元,酒祖杜康15區(qū)產(chǎn)品市場(chǎng)售價(jià)在880元,酒祖杜
文章來(lái)源中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)康18區(qū)價(jià)位放到了1200元以上。賒店老酒恒溫窖藏以及中國(guó)賒酒的高端產(chǎn)品價(jià)位帶也接近千元。由此可以看出,區(qū)域品牌已經(jīng)改變了過(guò)去做銷(xiāo)量的時(shí)代,高端產(chǎn)品的打造成為這些廠家最為重視的工作。
價(jià)位放到了近千元,僅靠酒質(zhì)說(shuō)話很難滿足消費(fèi)者的需求,更為重要的是要滿足消費(fèi)者的心理需求。
換句話說(shuō),區(qū)域品牌也要用做奢侈品的精心來(lái)做產(chǎn)品,讓消費(fèi)者體驗(yàn)到一種品位和精神的愉悅。
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編輯:盧靜