品牌文化與地域元素的結合，是大多數區域品牌文化的重要落腳點，企業往往是將品牌與當地文化淵源相結合，表現地域情結，這本無可厚非，但在具體實施過程中，則容易陷入強調歷史、杜撰典故的誤區，即便是面對本地消費者，也很難得到心理認同。在一線品牌及其他外來品牌的重重包圍下，片面強調鄉土情結，反而有可能令其陷入文化訴求困守一隅的被動境地，區域白酒的品牌建設應該尋求將當地文化與現代社會主流價值取向的融合，做傳統文化創新的倡導者和踐行者。
以山東的孔府家酒為例，產于孔子故里，具有先天的文化底蘊優勢，但孔府家酒并不僅僅滿足于對傳統文化的因襲，而是將之與品質特點相結合，將儒家文化與和諧、誠信的時代主題緊密結合，形成獨一無二、與時俱進的文化內涵，也成為魯酒軍團文化創新的典型代表。
孔府家酒業董事長邱振新對《華夏酒報》記者表示，自200
文章來源中國酒業新聞網6年以來，公司就開始調整并探索孔府家的品牌發展方向，并最終把目光聚集在儒家文化上，突破了原來的‘孔府家酒，叫人想家’的小家概念，追求儒雅風格、儒雅品位的完美統一，進而實現孔府家酒產品、營銷與品牌的三位一體，“價值營銷的創新之舉，是白酒文化發展的根本方向，也為孔府家酒的市場開拓打開了廣闊前景。”
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編輯：盧靜
