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隨著中國新富階層的崛起和消費需求的升級，中國奢侈品消費迅速上升，高端白酒作為中國高端人群日常生活中的一個重要消費內容，伴隨著消費水平的升級，其價值也逐漸攀升，高端酒的奢侈化趨勢日益明顯。
2011年，水井坊以奢侈品定位于中國酒類品牌，瀘州老窖推出的“中國品味·國窖1573”定價在1880元/瓶，直指世界級奢侈化目標。目前北京市場，52度“中國品味·國窖1573”的市場零售價已經飆升至2180元/瓶。與此同時，國酒茅臺價格一路飚升，而五糧液也繼續上揚，為中國白酒奢侈化打開了大門。
據有關數據顯示，茅臺、五糧液、劍南春、瀘州老窖、水井坊等一線名文章來源中國酒業新聞網酒“領導品牌”的愈來愈強大價格也越買越高，郎酒、習酒、洋河、宋河、口子窖等二線名酒的“高增長復興，全國化布局”也逐漸形成一定規模。再到白云邊、枝江大曲、河套老窖等三線名酒在區域市場的“強力拉升復興”， 則是高端白酒奢侈化的創新典范。
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