帝亞吉歐成功擁有全興集團53%的股份，并成為水井坊的非直接控股股東，被認為“終抱美人歸”。而對于水井坊來說，何嘗不是勝利者呢？畢竟成功的合作必須基于雙贏。
當然，水井坊的未來之路并非一帆風順。有學(xué)者指出，水井坊的戰(zhàn)略發(fā)展，面臨著帝亞吉歐強大的財力背景、加大進軍國際市場力度、重鑄超高端白酒品牌昔日市場輝煌等一系列期待機會的同時，也必須面對市場業(yè)績下滑、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)需要完善、品牌影響力亟需提升等諸多嚴峻的挑戰(zhàn)。
“我們借助帝亞吉歐成熟的渠道和國際化品牌運作經(jīng)驗，將水井坊打造為中國白酒國際第一品牌?！比d集團董事長楊肇基作如是展望。
與帝亞吉歐合作5年來，水井坊在產(chǎn)品創(chuàng)新、與國際接軌尤其開拓國際市場方面，頗有建樹。對此，四川水井坊股份有限公司董事長黃建勇曾完整地總結(jié)道：“雙方自合作以來，建立了良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系，在優(yōu)化公司治理、擴大國際銷售、開展產(chǎn)品創(chuàng)新、規(guī)劃灌裝項目、引進國際先進管理經(jīng)驗等方面取得了階段性的合作成效?！薄 ?BR>
在展示水井坊美好未來前景的同時，一些關(guān)注水井坊戰(zhàn)略發(fā)展的專家也直言不諱地指出了影響企業(yè)發(fā)展的一些“瓶頸”。只有有效解決這些瓶頸問題，才能更好地實現(xiàn)水井坊的發(fā)展遠景，也才能最大程度地實現(xiàn)中外合作方的“雙贏”。
作為國內(nèi)超高端白酒品牌之一的水井坊，多年來，其“打造中國高尚生活元素”的高端品牌形象被社會廣泛認可。但近兩年來，由于種種原因，水井坊的品牌影響力有所減弱。有統(tǒng)計顯示， 水井坊貢獻了公司90%以上收入及利潤，但近年來由于投入減少，品牌力有所下滑，重點區(qū)域市場有所減少，與茅臺、五糧液、國窖1573超高端品牌相比，差距在拉大。因此，水井坊品牌亟待恢復(fù)強勢，應(yīng)積極通過高投入提升品牌競爭力。
同時，水井坊公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一，風險較大，有待盡快科學(xué)地予以完善。公司應(yīng)對產(chǎn)品線進行上下延伸，豐富產(chǎn)品系列，挖掘盈利增長點。
而對于有關(guān)近兩年來水井坊的“市場業(yè)績下滑”、“資金短缺”等不利情形，有業(yè)者尖銳地指出，雖然此情形今后或許能有較好地改觀，但企業(yè)應(yīng)該高度重視這些問題，這些問題是導(dǎo)致水井坊發(fā)展被動的主要因素，同時，也折射出企業(yè)在管理上的不足。如果不能很好地改善，將嚴重影響未來水井坊的戰(zhàn)略發(fā)展。
對于水井坊的未來發(fā)展，帝亞吉歐大中華區(qū)新聞發(fā)言人陸海清表示：“我們合作的目標集中在三個方面，第一，提高水井坊的生產(chǎn)水平。目前水井坊是符合中國的生產(chǎn)標準、質(zhì)量標準、衛(wèi)生標準、產(chǎn)品標準等，我們想通過進一步的合作，使它不但符合國內(nèi)標準，也符合國際標準的監(jiān)管要求，使它真正成為國際性的、國際級別的廠商；第二，把我們在全球的最佳實踐經(jīng)驗、經(jīng)營策略等與水井坊對于中國本土的了解結(jié)合起來，扎扎實實地加強水井坊在中國本土市場的份額，將其做大做強。同時，我們也希望通過我們在全球的網(wǎng)絡(luò)把水井坊這個中國白酒的代表推向國際市場。”
而值得一提的是，帝亞吉歐控股全興集團后立即做了幾條承諾，其中包括進一步擴大在中國市場的采購和出口供應(yīng)業(yè)務(wù)，加快洋酒灌裝項目的推進，逐步把全興集團打造成整合酒業(yè)資源的投資平臺，適時提供不超過20億元人民幣的境外融資支持發(fā)展全興集團主營業(yè)務(wù)；把水井坊打造成中國白酒品類的國際一流品牌，力爭在一定期限之內(nèi)達到水井坊年出口量上千千升的經(jīng)營目標。
中國文化逐漸走向世界，也為水井坊借勢帝亞吉歐完善的營銷網(wǎng)絡(luò)進軍海外市場帶來了較大的想象空間。帝亞吉歐承諾，在未來5—10年，國際市場銷售水井坊的規(guī)模達到1000—2000千升。但水井坊的重心市場還是應(yīng)在國內(nèi)，畢竟，作為中國白酒的超高端優(yōu)秀品牌，由于歷史、文化的淵源，水井坊還是需要得到包括年輕消費階層在內(nèi)的廣大中國消費者的認可，即使在海外，也是很大比例的華人消費者。因此，水井坊應(yīng)繼續(xù)
文章來源華夏酒報著力打造、提升其高端品牌的“文化、歷史性”和盡快恢復(fù)、提升其品牌強大的影響力。因此，我們是否可以這樣說，水井坊未來的發(fā)展任重而道遠；而中國傳統(tǒng)白酒將在傳承、創(chuàng)新中活力無限，在“擴大內(nèi)需”中繼續(xù)扮演重要角色，并將積極拓展海外市場。當然，中國白酒國際化道路仍很長。
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編輯：王曉雅
