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　　在川、貴、蘇、皖等省釀酒企業新一輪的激烈競爭態勢下，魯酒也迎來了新的發展機遇和挑戰。魯酒應該如何應對和發展？下一步，魯酒工作的重心是什么？帶著這些問題，《華夏酒報》記者采訪了出席山東省白酒行業“十二五”發展規劃論證會的山東蘭陵集團董事長陳學榮。

　　陳學榮向《華夏酒報》記者表示，經過近十多年的發展，魯酒已經得到了很大的提升和進步，特別是在結構調整、品質提升、基礎建設、市場開拓等方面有了明顯的提高，這為今后魯酒走出山東、重振輝煌，打下了堅實的基礎。

　　陳學榮認為，進行品牌再造、全面提升魯酒品牌的影響力和滲透力，是魯酒的當務之急。別的不說，就說塑造品牌的核心要素——文化資源，魯酒就有著得天獨厚的優勢，老祖宗留下的文化寶藏非常豐富，可謂取之不盡用之不竭。

　　孔子是儒家文化的創始人和代表人，2000多年來，在儒家思想的浸熏下，曲阜學子迭興，名人輩出。

　　另外，泰山文化是中華文化的一個重要組成部分，在文化領域具有很強的品牌優勢。充分利用地緣優勢，深度挖掘泰山文化，不失為提升魯酒文化影響力的一大“利器”。

　　以蘭陵為例，蘭陵美酒歷史悠久，文化積淀深厚。考古證明，蘭陵釀酒起源于商代，迄今已有3000年的歷史。1995年秋天，在江蘇徐州市獅子山西漢楚王墓中出土的沉埋2148年的蘭陵美酒，說明了蘭陵酒文章來源華夏酒報在漢代已成為皇家貢酒，是達官貴族享用的“奢侈品”。

　　看一下這些年在省外叫得響的品牌，從瀘州老窖到國窖1573，從全興到水井坊，從杏花村到國藏汾酒，從洋河到藍色經典再到夢之藍，在白酒市場取得驕人的戰績的品牌，無不是企業品牌再造的成功案例。經過幾十年的發展和積累，魯酒的品牌價值有了很大的提升，魯酒獲得了很多的美譽和稱號，諸如“中國馳名商標”、“中華老字號”、“區域強勢品牌”等。蘭陵先后榮獲了“中國馳名商標”、“中華老字號”、“純糧固態發酵標志”、“中國白酒創新品牌”、“山東省低度濃香型白酒和芝麻香型白酒標準化生產示范基地”等榮譽稱號。這些，都為魯酒的品牌再造和提升創造了有利條件。

　　有了優勢資源的支撐，再加上現代化的傳播手段和優良的產品、科學的技術以及現代化的營銷手段和營銷戰略做后盾，經過不懈的努力，才能把魯酒的品牌托起來，進而走向新的輝煌。