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從2010年末開始，茅臺、五糧液等高端白酒價格“漲”聲不斷，但這并未影響高端白酒產品受追捧的熱度。此后，許多白酒企業跟風推出了千元級產品，而湖北省的一些地產品牌甚至越過茅臺推出超高端產品，打造2000元級產品。
今年7月底，白云邊推出3000元級產品“白云邊30年陳釀”，3680元/瓶的零售價超過飛天茅臺，成為最貴的鄂酒。與此同時，霸王醉新品致力清香型標桿、稻花香清樣酒發力高端兼香型。
國內市場上，越來越多的一二線白酒品牌開始涉足超高端白酒市場，或提高其超高端產品的比重。
今年7月，宜賓五糧液股份有限公司在人民大會堂隆重舉行新聞發布會，推出“五糧液·百年古窖典藏”，1000毫升裝價格3萬元，每年限量生產。而在6月份時，洋河確定推出文章來源華夏酒報3款綿柔型“蘇酒”：“綠蘇”售價1200元/瓶，“翠蘇”售價高達3000元/瓶，而更高端的“錦蘇”尚未定價，但屬于遠超茅臺與五糧液的常規產品。
8月上旬，股市大幅下挫，眾多板塊暴跌，唯獨白酒個股牛氣沖天，白酒成為抗跌的防御投資品種。8月中旬，白酒股中報顯示，白酒企業業績走高，貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等一線白酒，凈利增幅均達50%；洋河股份、古井貢酒、金種子酒、山西汾酒等二線白酒的增幅處于60%—150%之間，增速更快。而從去年以來，部分有一定年數的茅臺陳釀幾乎成為奢侈品，在拍賣市場屢拍天價。
業內人士分析，超高端產品在盈利空間和盈利能力上遠高于次高端、中端產品，對企業的利潤貢獻也是最大的，打造超高端產品，不僅是為了提高品牌形象和知名度，更是希望通過其獲得更多的利潤。
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