中秋將至,各地酒類產品的銷售又邁入了黃金期,那么,山東煙臺酒類市場現狀如何?高、中、低檔酒的銷售情況怎樣?各地廠商都有哪些促銷動作?消費者更喜歡喝什么價位的酒品?帶著這些問題,8月23日,《華夏酒報》記者走訪了煙臺市的部分商場、超市。
8月23日,《華夏酒報》記者來到煙臺市銀座超市萊山店看到,茅臺、五糧液、劍南春等高端白酒的價格繼今年年初時的“狂熱”后,目前較以前的價格又略有提升,但并不明顯,例如之前53度飛天茅臺零售價為1328元/瓶,現在零售價為1380元/瓶;之前52度五糧液水晶裝零售價為879元/瓶,現在零售價為889元/瓶;之前38度劍南春零售價為416元/瓶,現在零售價為418元/瓶。雖說價格都略有上漲,但并不影響消費者對高端產品的熱衷。據超市工作人員透露,目前超市里這3款高端酒的貨源已經不足,其銷量可見一斑。
“看年初時白酒漲價的態勢,今年我都覺得買不起高檔白酒了,所以我來超市想買點高檔茶葉或者煙之類的產品送人。結果走到酒架前,看到多數高中低端的白酒產品都沒有提價,還有部分葡萄酒產品在搞‘買一送一’的促銷活動,這是我沒有想到的,所以今年我還是選擇茅臺作為禮品。”一位正在貨架前挑選高端白酒的消費者王達棟如是說。
煙臺銀座超市萊山店酒水部的南經理告訴《華夏酒報》記者:“今年8月以來,銀座超市酒類產品總體價格穩定,只有部分高端白酒出現斷貨現象。像今年中秋節前茅、五、劍也只有幾元錢的漲幅。除此之外,其它中低端白酒銷量穩步提升,沒有太大的漲幅,而且貨源比較充足。”
在煙臺市家家悅超市,《華夏酒報》記者看到,茅臺、五糧液、劍南春、瀘州老窖、古井貢等高端白酒品牌的價格均有小幅提升,漲幅在5元/瓶—16元/瓶,有部分中低端白酒產品在原來價格的基礎上提高了5%—10%。其中,52度經典牛欄山二鍋頭酒由原來的406元/瓶上調至現在的409元/瓶;52度孔府家12年典藏由原來的175元/瓶上調至現在的178元/瓶,價格雖都有不同程度的上漲,但漲幅不大。
此外,46度和38度的老口子也由原來的96元/瓶和46元/瓶,分別提升至現在的98元/瓶和48元/瓶。
家家悅超市公關部的劉經理告訴《華夏酒報》記者:“繼年初時的漲價熱過后,大多數消費者都認為今年的中秋節白酒市場一定會持續升溫,但到目前,煙臺范圍內中等以上的超市酒水價格都沒有出現大的漲幅,因此今年超市白酒的銷量明顯見好,特別文章來源華夏酒報是中低檔白酒的銷量較之前有很大的提升,相信中秋節之前的幾天銷量會有更大的升幅。”
另外,煙臺中低檔酒市場的話語權主要掌握在煙臺古釀的手里。在煙臺這個區域市場,煙臺古釀作為地產酒,對本地消費者的影響是深遠的。它們擁有眾多的“粉絲”,有著堅實的消費基礎,因此,也同樣有著巨大的銷售量,就算是全國性品牌或是區域強勢品牌的銷量也只能望其項背,尤其是煙臺古釀系列產品在近幾年的中秋節前沒有提價,這更增強了消費者對其的忠誠度和購買欲。