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　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到一定程度，競(jìng)爭(zhēng)格局必然從價(jià)格、質(zhì)量、創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移到品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌，從“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”菲利普·科特勒最初定義的名字、稱謂、符號(hào)或設(shè)計(jì)，已發(fā)展成為現(xiàn)代企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)之一，代表了高質(zhì)量、高價(jià)值的特性，儼然已經(jīng)成為企業(yè)最具價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。

　　品牌的發(fā)展壯大，需要企業(yè)進(jìn)行良好的運(yùn)營(yíng)，呵護(hù)品牌的健康成長(zhǎng)。任何品牌的創(chuàng)立都不是一蹴而就的，而一個(gè)品牌的“倒下”，僅在“一夜之間”。最近，“瘦肉精”“骨湯門”等事件，使得曾經(jīng)被消費(fèi)者廣為推崇的品牌，一夜之間一落千丈。而一旦失去了消費(fèi)者的信任，企業(yè)想重建品牌文章來源華夏酒報(bào)，談何容易！品牌再造不是在品牌發(fā)生危機(jī)之后積極實(shí)施補(bǔ)救措施，而是在已建立品牌的基礎(chǔ)上，從品牌戰(zhàn)略的高度對(duì)品牌進(jìn)行重新調(diào)研、評(píng)估、定位，是一種品牌激活戰(zhàn)略，進(jìn)而使品牌獲得持久的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　對(duì)于白酒行業(yè)，很多品牌的出現(xiàn)是適應(yīng)公司品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。品牌戰(zhàn)略包括單一品牌戰(zhàn)略、多元化品牌、一體化品牌。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略由單一化向多元化推進(jìn)，或者選擇聚焦企業(yè)的有限資源打造一個(gè)強(qiáng)大的知名品牌，如瀘州老窖推出的“國(guó)窖1573”、沱牌的“舍得”、全興推出“水井坊”，杏花村推出的“國(guó)藏汾酒”等。

　　目前，魯酒一些企業(yè)也進(jìn)行了品牌再造，例如扳倒井推出“國(guó)井”，泰山推出“五岳獨(dú)尊”，蘭陵推出“九朝陳香”，古貝春推出“國(guó)蘊(yùn)”等。“品牌再造也要考慮品牌之間的關(guān)聯(lián)性，需要借勢(shì)，最好能兩個(gè)品牌結(jié)合在一起，形成相互的拉力。川酒企業(yè)進(jìn)行品牌再造的比較早也比較多，瀘州老窖表現(xiàn)更為突出，是因?yàn)椤畤?guó)窖1573’的崛起帶動(dòng)了瀘州老窖企業(yè)又一次跨越式發(fā)展。正如‘五岳獨(dú)尊’之于泰山，‘國(guó)井’之于扳倒井。”山東扳倒井集團(tuán)副總經(jīng)理張輝談到。

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