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　　在當今的白酒市場競爭中，品牌的價值愈發(fā)顯現(xiàn)，企業(yè)旗下產(chǎn)品的品牌知名度如何，甚至關系到企業(yè)的長遠發(fā)展。如今，魯酒生產(chǎn)企業(yè)的“硬件條件”得以不斷提升，一些規(guī)模企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量較高，能夠采用先進的技術、工藝，而制文章來源華夏酒報約魯酒企業(yè)邁向更高遠目標的瓶頸問題——品牌再造與升級問題，亟需解決。

　　如今，魯酒企業(yè)家對于魯酒“走出去”已形成了共識，認為品牌再造是魯酒再次發(fā)力全國的必由之路。品牌營銷是以品牌為主導的市場運作方式，是品牌發(fā)展的加速器。品牌營銷的目標是追求“產(chǎn)品力”“銷售力”“形象力”的統(tǒng)一，通過“由品牌聯(lián)想到產(chǎn)品”和“由產(chǎn)品聯(lián)想到品牌”的雙向考察，為企業(yè)提供廣闊的利潤空間。

　　很多企業(yè)對品牌營銷都缺乏全面的經(jīng)營觀，把產(chǎn)品經(jīng)營等同于品牌經(jīng)營，認為做銷量就是做品牌，只要銷量上來了，品牌自然會得以提升。可以看出，當年口子窖的成功，實際是創(chuàng)新營銷模式的成功，并不是品牌營銷的成功。洋河的成功，是品牌創(chuàng)新和營銷推廣“雙管齊下”的結晶。對于魯酒企業(yè)，要用戰(zhàn)略的眼光看待品牌營銷，樹立正確的品牌營銷意識，真正實現(xiàn)品牌效應。

　　當然，品牌營銷的實施是一個系統(tǒng)工程，需要投入大量人力、物力、財力，耗費大量時間和精力。因此，企業(yè)一定要保持一個客觀冷靜的態(tài)度，清楚地認識自身的現(xiàn)實條件，選擇適合自己的營銷策略。要重視新聞媒體、活動宣傳的作用，同時需要考慮最新的傳播媒介，充分利用電子商務平臺來宣傳企業(yè)及其產(chǎn)品、服務等，在公眾中樹立良好的品牌形象。

　　品牌是靠好的產(chǎn)品和好的服務支撐的，魯酒企業(yè)要加強“內(nèi)功建設”，保證產(chǎn)品高質(zhì)量，可持續(xù)發(fā)展。

　　同時，企業(yè)不要局限于傳統(tǒng)的靠短線的價格戰(zhàn)等方式贏得市場，一定要重視品牌的作用，以在激烈的白酒市場中樹立被消費者廣為認可的品牌。