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　　臨近中秋，許多酒業(yè)都在迎合市場(chǎng)搞一系列促銷活動(dòng)，唯有白酒的價(jià)格依舊占領(lǐng)酒類市場(chǎng)的領(lǐng)軍地位，高檔白酒市場(chǎng)“漲”聲四起，甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的銷售高峰，然而在眾商家大搞促銷的銷售戰(zhàn)略中，白酒的價(jià)格會(huì)依然堅(jiān)挺嗎，漲價(jià)的緣由又是什么呢？

　　據(jù)了解，53度飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)零售價(jià)仍在高位上揚(yáng)， 52度五糧液的價(jià)格為939元/瓶，1000ml裝55度五糧液定價(jià)為2580元/瓶，五糧液60周年國(guó)慶紀(jì)念酒55度更是賣到了5680元的天價(jià)。如高度數(shù)劍南春、古井貢等高端系列產(chǎn)品的價(jià)格也都漲至每瓶千元以上。價(jià)格飛漲的同時(shí)，由于需求旺盛，市場(chǎng)上仍會(huì)出現(xiàn)斷貨的情況。在不到一年的時(shí)間里，大多數(shù)高度高端白酒的價(jià)格翻了一倍還多。這不禁讓我們質(zhì)疑，白酒如此堅(jiān)挺昂貴的價(jià)格，能否持續(xù)占領(lǐng)市場(chǎng)，保持銷售業(yè)績(jī)？

　　筆者認(rèn)為，白酒價(jià)格不斷上漲的主要原因是由于白酒供不應(yīng)求的市場(chǎng)所致，許多高端白酒雖陳列在市場(chǎng)的酒柜中進(jìn)行展示，但貨架上也僅貼有酒品標(biāo)簽，并無銷售現(xiàn)貨，如此現(xiàn)貨短缺的情況，使得白酒價(jià)格持續(xù)上揚(yáng)，市場(chǎng)形成“稀為貴”的銷售熱潮。

　　從2010年開始，明顯感覺高檔白酒的市場(chǎng)配額越來越少，白酒產(chǎn)業(yè)又占據(jù)其不可復(fù)制的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)量擴(kuò)張有限，而以五糧液為代表的高端白酒也勢(shì)在減少銷售產(chǎn)量，控制市場(chǎng)份額，這就使得提價(jià)勢(shì)在必行，所以無論是茅臺(tái)還是五糧液，都已慢慢成為奢侈品。

　　許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，白酒漲價(jià)不僅受供貨短缺的影響，還有其品牌意義的價(jià)值體現(xiàn)，比如五糧液集團(tuán)曾用漲價(jià)是“滿足廣大消費(fèi)者身份需求和價(jià)值體現(xiàn)”為由解釋漲價(jià)原因，一語即出，便使得許多人士用高端酒充場(chǎng)面，充身份，高端白酒逐漸成為“高端禮品”，形成高端酒越貴越搶手的銷售狂潮，所以即使定位再高，也不愁找不到銷售出路。既然不擔(dān)心銷售的高端酒，價(jià)格逐漸增高也就理所當(dāng)然，所以下半年白酒的銷售趨勢(shì)仍堅(jiān)持以減少銷售產(chǎn)量形成高端品質(zhì)的策略，價(jià)格下調(diào)的可能性幾乎為零。

　　一線白酒價(jià)格堅(jiān)挺，影響二線白酒也直接受益，雖不會(huì)像高端白酒那么明顯或直接，但價(jià)格也持續(xù)跟漲。相比于高檔白酒斷貨的“尷尬”，二線酒通常不會(huì)出現(xiàn)此情況，為了迎合多數(shù)顧客對(duì)中低檔酒的消費(fèi)需求，仍會(huì)迎合中秋，繼續(xù)大打促銷戰(zhàn)，以形成薄利多銷的銷售戰(zhàn)略，以此來吸引消費(fèi)者的注意力。

　　那么走高的白酒銷售趨勢(shì)消費(fèi)者能接受嗎？筆者發(fā)現(xiàn)很多消費(fèi)者對(duì)于走高的酒價(jià)望而興嘆，看而不買者居多，像飛天茅臺(tái)這些名酒單品的價(jià)格被炒得頗高，并非所有消費(fèi)者都能接受，所以二三線白酒勢(shì)在打響中秋的熱戰(zhàn)，滿足大眾群體的需求。

　　白酒市場(chǎng)的狀態(tài)引起了人們的關(guān)注，筆者認(rèn)為市場(chǎng)的價(jià)格走向必須建立在一定的規(guī)則基礎(chǔ)之上，各個(gè)市場(chǎng)主體要依照規(guī)則參與競(jìng)爭(zhēng)，既不能低價(jià)傾銷，也不允許牟取暴利，主管部門應(yīng)該負(fù)起監(jiān)管責(zé)任。百姓也要依據(jù)自身的實(shí)際情況選擇適宜的酒品，不要受市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)的干擾，用心品味這一擁有幾千年釀造歷史的珍貴酒水。