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　　2015年全國春季糖酒會期間，大量瑪咖酒、白金酒、枸杞酒、藍莓酒、滋補酒、全蝎酒、鹿茸酒、松茸酒等保健酒品牌出現，一時間竟成為糖酒會上一個熱鬧現象。

　　保健酒行業以每年30%的速度發展，而“一枝獨秀”的保健酒領軍企業勁牌公司持續逆勢上漲，公司在2014/2015年經營年度銷售近80億元，其中，勁酒實現銷售額近68億元，同比增長7.51%；健康白酒實現銷售額近10億元，同比增長85.48%，成為行業人士羨慕而有熱議的話題。

　　然而，行業卻在2015年遭遇了“偉哥門”。2015年7月31日，國家食藥監總局發布一份題為《關于51家保健酒、配制酒企業69種產品違法添加行為的通告》稱，經檢查發現51家企業在69種保健酒、配制酒中違法添加了西地那非（俗稱“偉哥”的藥品成分）等化學物質，并在產品名稱、標識、標簽上明示或暗示壯陽、性保健等功能，隨后有19家企業被刑偵。

　　受人關注的“上榜”企業中，生產椰島鹿龜酒的海南椰島（集團）股份有限公司和生產蛹蟲草酒的三九企業集團在列。前者被指添加了豪莫西地那非、紅地那非、偽伐地那非，后者被指添加了西地那非。

　　作為國內唯一以保健酒為主業的上市公司，海南椰島隨即發布公告表示，“第一時間組織專業技術人員對生產過程進行系統排查，對庫存半成品、成品進行了全面檢測，未發現非法添加行為”，但也不排除可能是假冒偽劣品，公司將配合相關部門對該事件進行徹查。不過，“偉哥門”由多家媒體報道后影響甚廣，對保健酒行業形成一定負面影響，成為行業發展的“煩惱”。

　　2015年，本準備借助國企改革之風進行“混改”的海南椰島，并未順利進行，公司重大資產重組失敗，引入海南建桐為第一大股東暫時沒有下文，公司原第二大股東東方財智及其一致行動人已經通過增持，超越國資公司成為海南椰島的第一大股東等，又遭遇“偉哥門”，這家有著近80年歷史的國又股份上市企業，遲遲未能聚焦主業壯大保健酒業務，半年報業績繼續下滑……

　　在這樣的“煩惱”中，國家一系列的相關法律開始頒布實施，進一步規范了保健酒行業的發展生態。

　　2015年9月1日，《中華人民共和國廣告法》修訂案草案正式實施，其中新規定，酒類廣告不得含有下列內容：誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒；出現飲酒的動作；表現駕駛車、船、飛機等活動；明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。從法律約束上，國家進一步對酒類廣告傳播進行限制，特別引導企業品牌創新和理性傳播。

　　2015年9月2日，“鴻茅藥酒”店堂廣告成為新《廣告法》施行后，上海市首個被立案的違法廣告，其觸犯了新《廣告法》中的“藥品、醫療器械、保健食品等不得利用廣告代言人做推薦、證明”條例。

　　2015年10月1日，號稱“史上最嚴”的新《食品安全法》正式實施。新《食品安全法》在增加罰款額度，提高處罰力度同時，特別提及保健食品標簽不得涉及防病治療功能，從而引導公眾理性消費，保障消費者的合法權益。

　　除了政策規范，行業組織了加強自律建設的活動。

　　2015年10月28日，中國保健酒行業高峰論壇暨健康飲酒中國行公益活動啟動儀式在南京舉行。在中國酒業協會、中國保健酒聯盟倡導下，勁牌、致中和、五糧液保健酒、海南椰島、杏花村竹葉青酒、冠生園華佗釀酒、古嶺龍集團、順德酒廠、養生酒業、吉林吉春制藥等國內重要保健酒企業領導人共同發布《中國保健酒行業共同宣言》。

　　作為酒產業的一個細分行業，保健酒產品獨具特性，但當前產業“散、小、亂”的發展模式無法適應轉型需求。近年來，保健酒行業雖迎來發展機遇，但產業還缺乏標準規范和有序的競爭環境，已是行業潛在危機，為了迎接消費大時代，保健酒行業必須實現規范化、規模化、品牌化發展，轉型發展。

　　下一步，保健酒行業還應該深入研究構建保健酒健康理性消費文化體系和保健酒消費大時代的文化支撐點，成功解決了這些問題，保健酒方可突圍。