據23日召開的第十八屆燕京啤酒節新聞發布會透露,去年,燕京啤酒集團在農產品漲價使經營成本上升4.5億元的情況下,仍實現利稅總額23.43億元。今年第一季度,燕京共銷售啤酒84萬噸,比去年同期增長13.51%,遠遠高于國內啤酒行業5%的平均增速。當季實現營業收入18.91億元,凈利潤2430萬元,比去年同期增長16.29%。
燕京啤酒家族以往品種比較單一,現在增添了純生啤酒、無醇啤酒、優級啤酒、冰啤等新成員。目前,燕京中高檔啤酒的產銷比例已從上年的22%提高到33%,既給消費者提供了更多的選擇,也給企業帶來了可觀的回報。
燕京啤酒集團董事長李福成說:“沒有品牌的競爭是無力的競爭,沒有品牌的市場是脆弱的市場,沒有品牌的企業是危險的企業。”從2004年簽約成為北京奧運會贊助商開始,燕京啤酒集團四年間投入3億多元用于企業品牌和形象宣傳,樹立了良好的企業形象和品牌形象。
近幾年,燕京啤酒集團借助自身的品牌優勢加快了擴張步伐,將國內一批知名啤酒企業并入燕京大家庭,使燕京啤酒市場份額迅速擴大,品牌影響力穩步提升。目前,燕京啤酒已形成北京、廣西、福建、內蒙古、湖北五大優勢市場。截至5月6日,燕京外埠企業今年的啤酒產量已達101萬噸,同比增長16.16%,是全國啤酒行業平均水平的3倍。
燕京啤酒集團還大刀闊斧整飭擴張過程中收編的外埠啤酒品牌,形成了以燕京為主導品牌,以漓泉、惠泉、雪鹿為子品牌的“1+3”品牌發展戰略,使企業品牌效應不斷提升。去年,燕京、漓泉等四個品牌啤酒銷量達370萬噸,占燕京啤酒集團全年銷量的87.7%。其中,燕京品牌銷量233萬噸,約占總銷量的55.2%。
李福成表示,今年燕京集團啤酒產銷量將達到460萬噸,銷售收入和利潤將實現兩位數增長。明年,燕京啤酒將挑戰500萬噸的目標,成為全球第八大啤酒生產商。目前,燕京啤酒在中國的市場占有率為12%,在全球的市場占有率為2.36%,是全球第九大啤酒生產商。