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　　位于新疆維吾爾自治區(qū)和巴基斯坦邊界的喬戈里峰海拔8611米，是世界第二高峰，但是垂直高度和攀登難度比珠峰更甚。正是看中了這一點，華潤雪花啤酒（中國）有限公司推出了這項品牌推廣活動——在全國范圍內(nèi)百余個城市大規(guī)模招募隊員，每天都有來自全國各地的網(wǎng)友通過活動官網(wǎng)或新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊四大門戶網(wǎng)站為本次活動所建立的專區(qū)參與報名，場面盛況空前。經(jīng)過層層選拔后，最終確定“挑戰(zhàn)喬戈里”的人選。

　　據(jù)悉，“勇闖天涯”是華潤雪花啤酒（中國）有限公司獨立創(chuàng)新的年度原創(chuàng)性品牌推廣活動。繼2005年探索雅魯藏布大峽谷、2006年探秘長江源、2007年遠征國境線，2008年極地探索以來，該活動以其對人跡罕至的自然地理的獨特挑戰(zhàn)方式和對自然環(huán)境的關(guān)注成為業(yè)界焦點。

　　行業(yè)人士認為，通過“勇闖天涯”品牌活動的持續(xù)推廣，華潤雪花手中的“品牌之劍”更加鋒利。2002年以前，華潤雪花掀起的并購狂潮曾引起行業(yè)矚目，可其一直被強力主品牌缺失困擾著。于是，華潤雪花延請科特勒為其進行品牌規(guī)劃，這是當時國內(nèi)啤酒行業(yè)中第一次系統(tǒng)打造品牌的努力。此后，華潤雪花開始推廣“雪花啤酒 勇闖天涯”活動。

　　放眼中國啤酒行業(yè)，品牌的打造已經(jīng)成為各大巨頭的重中之重，可雪花的進步最令人矚目。雪花品牌的異軍突起，已引起中國啤酒品牌格局的變化，并帶來市場格局的深刻變動。

　　進入啤酒行業(yè)近20年的華潤雪花實力已今非昔比——目前，華潤雪花啤酒占有中國啤酒市場17.6%的份額，“雪花”成為中國和全球銷量最大的啤酒品牌。