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　　據(jù)悉，珠江啤酒的“輕松營(yíng)銷(xiāo)”基于其對(duì)消費(fèi)者心理和生活習(xí)慣的深入分析。在啤江啤酒現(xiàn)有的消費(fèi)群體中，20歲出頭至30歲左右的白領(lǐng)、年輕主管是主力。珠江啤酒品牌營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理梁國(guó)強(qiáng)告訴記者，這些白領(lǐng)群體，面臨著巨大的工作和競(jìng)爭(zhēng)壓力，他們需要輕松、休閑的娛樂(lè)，放松身心，平衡生活。珠江啤酒力求以“輕松”打動(dòng)他們，并通過(guò)品牌主張、新包裝以及籃球主題活動(dòng)，全方位出擊，打好這場(chǎng)“輕松營(yíng)銷(xiāo)”之戰(zhàn)。

　　作為“中國(guó)第一瓶純生”，珠江純生在今夏更換了新包裝。由國(guó)際著名設(shè)計(jì)大師靳棣強(qiáng)設(shè)計(jì)的新包裝，瓶型流暢時(shí)尚，瓶標(biāo)上的一彎弧線非常引人注目，其靈感來(lái)自于開(kāi)心的微笑。同期，珠江純生的新廣告也面世，“是時(shí)候放松一下”的廣告語(yǔ)，充分體現(xiàn)出珠江啤酒輕松營(yíng)銷(xiāo)的訴求，而陽(yáng)光、沙灘、海浪和俊男美女的組合，放松寫(xiě)意的休閑生活，也深深打動(dòng)了許多都市白領(lǐng)。

　　在體育營(yíng)銷(xiāo)方面，珠江啤酒繼續(xù)沿用過(guò)去幾年取得成功的籃球活動(dòng)，追求形式上的改進(jìn)。今年的籃球活動(dòng)，珠江啤酒選用了黃金灌籃大賽，與往年的籃球爭(zhēng)霸賽相比，弱化了競(jìng)技性，不僅使報(bào)名、參加更為簡(jiǎn)便，而且觀賞性、娛樂(lè)性也更強(qiáng)。

　　據(jù)介紹，珠江啤酒此次啟動(dòng)的黃金灌籃大賽在6月~9月舉行，覆蓋廣州、深圳、南寧、長(zhǎng)沙、石家莊等10個(gè)城市，從每個(gè)城市決出一名灌籃冠軍，在最后的總決賽中，這10名“草根”灌籃高手將與國(guó)籃的明星一起，角逐中國(guó)灌籃的“金球獎(jiǎng)”——中國(guó)目前最大的純金籃球。

　　于1985年建成投產(chǎn)的廣州珠江啤酒集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)珠啤集團(tuán)）現(xiàn)具有年產(chǎn)啤酒170萬(wàn)噸能力，是全國(guó)制造業(yè)500強(qiáng)企業(yè)之一。珠啤集團(tuán)注重技術(shù)創(chuàng)新，在全國(guó)啤酒同行中居技術(shù)領(lǐng)先地位，擁有國(guó)家級(jí)技術(shù)中心和博士后科研工作站，有20項(xiàng)技術(shù)填補(bǔ)國(guó)內(nèi)行業(yè)空白，并率先推出了我國(guó)首創(chuàng)的珠江純生啤酒、珠江白啤酒和珠江ALE啤酒，在中國(guó)啤酒行業(yè)中享有“南有珠江”的美譽(yù)。在未來(lái)的發(fā)展中，珠啤集團(tuán)將致力于走國(guó)際化道路，努力使珠江啤酒在我國(guó)啤酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)“5個(gè)領(lǐng)先”，即技術(shù)領(lǐng)先、質(zhì)量領(lǐng)先、管理領(lǐng)先、規(guī)模領(lǐng)先和效益領(lǐng)先,將珠江啤酒培育成為國(guó)際知名品牌。