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“雙反”調查之前，歐洲葡萄酒在中國市場上特別受歡迎，尤其是法國葡萄酒。不過隨著中國對歐盟葡萄酒展開反傾銷和反補貼調查，法國葡萄酒在華影響頗大，這也給了同處歐盟的德國葡萄酒機會。
據《德國之聲》報道，2007年至2011年，中國葡萄酒市場增長140%，成為全球第5大葡萄酒消費國。其中法國葡萄酒在中國尤其受歡迎，2011年對華出口紅葡萄酒達1億公升，占中國進口總量的50%強。而德國葡萄酒則尚未成功打開中國市場。
報道稱，德國葡萄酒在華不受青睞的主要原因是，中國消費者偏愛紅葡萄酒，而德國主要生產白葡萄酒。盡管如此，中國仍將是德國未來最重要的新興市場之一。德國酒商正通過展會和品酒活動，積極向中國消費者推介雷司令(Riesling)和米勒-土高(Müller-Thurgau)白葡萄酒。德國葡萄酒協會稱，德國葡萄酒擁有獨特的質地和果香，偏向于清淡型，比較適合亞洲菜色。
德國葡萄酒協會的布舍(Ernst Büscher)表示：“在華的銷售市場在過去幾年內蓬勃發展。”去年德國對華的葡萄酒銷售量為340萬升，比10年前高出了11倍。“雖然需求量明顯上升，但與中國的13億人口相比，這個需求量并不算高。”
根據國際葡萄酒及烈酒研究機構所公布的數據，中國正成為全球最重要的葡萄酒市場之一。未來中國將持續成為成長速度最快的市場。
不過，德國之聲稱，這個對歐洲葡萄酒商而言利潤豐厚的市場正面臨“威脅”。中國商務部對歐盟葡萄酒展開反傾銷和反補貼調查程序。專家估計，這將使葡萄酒的價格攀升。布舍也表示：“若征收懲罰性關稅，對于德國葡萄酒出口肯定會造成負面影響。”
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