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據(jù)法國企業(yè)國際發(fā)展局Ubifrance最新研究顯示，對于中國分銷商來說，一瓶葡萄酒的"外形"比葡萄酒的酒標(biāo)和顏色更為重要。這對于波爾多和香檳產(chǎn)區(qū)的葡萄酒而言產(chǎn)生了非常重要的優(yōu)勢。
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由中國當(dāng)?shù)卮笮头咒N商與世界最大酒瓶生產(chǎn)商-美國公司Owens-Illinois共同所做的研究顯示，盡管葡萄酒的產(chǎn)區(qū)仍然是購買的決定性因素，但葡萄酒的"外形"這一因素也迅速升級為"五大購買因素"榜單。葡萄酒的顏色(紅、白和桃紅)則在12大購買標(biāo)準(zhǔn)中排名第8，其中價格排名第2，其次為口感和名稱。
此外，由于波爾多葡萄酒的良好形象和品牌效應(yīng)，繼續(xù)成為中國進(jìn)口法國葡萄酒之榜首。
葡萄酒外形被視為"品質(zhì)和聲譽的代名詞"，其中香檳的外形包裝緊隨波爾多之后。這就是說，進(jìn)軍中國市場時，應(yīng)盡量避免葡萄酒的現(xiàn)代風(fēng)格包裝及顏色。
Ubifrance中國區(qū)農(nóng)產(chǎn)品項目經(jīng)理Helene Hovasse稱，這項研究顛覆了法國葡萄酒釀酒商目前采用的市場模式，強調(diào)了由于包裝不當(dāng)而導(dǎo)致法國釀酒商措施中國市場良機的標(biāo)準(zhǔn)。為了能在中國市場出售葡萄酒，酒商必須通過酒瓶講述葡萄酒故事。
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