隨著消費(fèi)理念的改變和時(shí)尚化進(jìn)程的加快，山東濟(jì)寧的葡萄酒市場(chǎng)也日益呈現(xiàn)出繁榮的局面，越來越多的時(shí)尚消費(fèi)已經(jīng)將葡萄酒消費(fèi)納入到日常的飲用中。中秋節(jié)期間，以單位團(tuán)購、商超促銷等形式的競爭也拉開了帷幕。相比較白酒的火熱場(chǎng)面，這里葡萄酒的硝煙要柔和一些。
缺乏地產(chǎn)品牌
濟(jì)寧地區(qū)沒有地產(chǎn)的葡萄酒品牌，國產(chǎn)葡萄酒大多來自省內(nèi)的煙臺(tái)、青島以及省外的天津等地，進(jìn)口酒則琳瑯滿目，來自法國、智利、意大利等國的品牌應(yīng)有盡有。
濟(jì)寧紅藍(lán)貿(mào)易公司負(fù)責(zé)人李偉程說，近年來，國內(nèi)各產(chǎn)區(qū)的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)紛紛加大了對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的開拓力度，濟(jì)寧市場(chǎng)也不例外，在這里，不僅可以購買到各產(chǎn)區(qū)的知名葡萄酒品牌，而且許多不知名的中低檔品牌也隨處可見，在很多場(chǎng)合，葡萄酒已經(jīng)成為必備的飲品之一，但是在眾多的國產(chǎn)葡萄酒中，還是以知名品牌張?jiān)橹鳌?BR>
《華夏酒報(bào)》記者在濟(jì)寧市的百貨大樓、銀座、香港大廈以及金帝大廈等商超看到，張?jiān)！⑼醭⑼垺⑷A東、長城等全國各地的品牌一應(yīng)具有。在銀座一個(gè)葡萄酒專柜前，60多歲的孟大爺正和老伴一起選購葡萄酒。孟大爺說，家里人都喜歡喝點(diǎn)酒，每次聚會(huì)，酒是必不可少的助興品，以前逢年過節(jié)大家拼白酒，現(xiàn)在的孩子們都喜歡趕時(shí)髦，喝點(diǎn)葡萄酒。所以他現(xiàn)在要準(zhǔn)備幾瓶，以備孩子們回家時(shí)喝。
銀座的銷售人員對(duì)記者說，國產(chǎn)葡萄酒的市場(chǎng)比較穩(wěn)定，尤其是節(jié)日市場(chǎng)很多企業(yè)都推出了促銷活動(dòng)，有的是“買一贈(zèng)一”，有特價(jià)禮盒，還有的葡萄酒搭配著白酒賣，這種促銷的方式消費(fèi)者很認(rèn)可。尤其是禮盒裝的葡萄酒，每年的中秋節(jié)和春節(jié)期間都非常受歡迎。
進(jìn)口酒發(fā)展勢(shì)頭迅猛
近年來，進(jìn)口葡萄酒的發(fā)展勢(shì)頭尤為迅猛，來自不同國家和產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品以各種形式滲透到了濟(jì)寧市場(chǎng)。除了各大市場(chǎng)和賣場(chǎng)外，很多葡萄酒專賣店也出現(xiàn)在城區(qū)的主干道上，醍恩紅酒行、華寶紅酒屋等專賣店給當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供了很多選擇的機(jī)會(huì)。
在百貨大樓超市，某法國葡萄酒機(jī)構(gòu)派駐的促銷員小王熟練地向顧客介紹每一款酒的產(chǎn)地、口感、特點(diǎn)等。小秦告訴記者，現(xiàn)在的進(jìn)口酒品牌繁多，除了少數(shù)人對(duì)葡萄酒有很深的認(rèn)知外，很多人選購葡萄酒帶有盲目性，對(duì)其提供指導(dǎo)性建議能讓他們產(chǎn)生購買欲，還能起到口碑宣傳的作用。
薩瓦斯酒業(yè)濟(jì)寧辦事處負(fù)責(zé)人王翔告訴記者，相比較省內(nèi)的濟(jì)南、青島和煙臺(tái)等城市，濟(jì)寧葡萄酒市場(chǎng)還有待培養(yǎng)，目前能夠經(jīng)常飲用葡萄酒的主要還是以機(jī)關(guān)事業(yè)單位的消費(fèi)者為主，民營企業(yè)和個(gè)人消費(fèi)的主流一般在40歲以下。即使是這些人群在消費(fèi)葡萄酒方面也是將其作為一種小插曲性的飲品，一般來說，到酒店就餐的消費(fèi)者都是在開始的時(shí)候開啟一兩瓶葡萄酒作為序曲，之后便開始以消費(fèi)白酒為主。整場(chǎng)宴會(huì)中全部飲用葡萄酒的情況極為少見。
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文章來源華夏酒報(bào)nbsp; 此外，濟(jì)寧的大型企業(yè)很多，近年來，很多企業(yè)通過自己的渠道或者通過代理公司直接在國外購買原瓶酒，以保證產(chǎn)品的貨真價(jià)實(shí)，這也是濟(jì)寧進(jìn)口葡萄酒成長較快的重要原因。據(jù)了解，中秋和春節(jié)這種大型的節(jié)日前期，這些團(tuán)購客戶的消化量都是很大的。
紅藍(lán)貿(mào)易公司李偉程認(rèn)為，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成很大程度地阻礙了葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展。首先是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者延續(xù)多年來的消費(fèi)習(xí)慣還是以白酒為主，特別是當(dāng)?shù)卮蟠笮⌒〉陌拙破放屏至ⅲ芏嗳藢?duì)某一品牌都有很深的感情基礎(chǔ)和消費(fèi)忠誠度，他們也許能接受其它品牌的白酒，但是對(duì)于口感相去甚遠(yuǎn)的葡萄酒很多人不適應(yīng)，還要一個(gè)引導(dǎo)和培養(yǎng)的過程；其次，價(jià)格也成為一個(gè)重要的原因，銷售較好的葡萄酒每瓶一般在58元～188元之間，所以中端價(jià)格產(chǎn)品在濟(jì)寧市常的銷售比較理想。對(duì)于很多商家來說，中秋、春節(jié)這樣的酒水消費(fèi)大節(jié)日，正是葡萄酒企業(yè)在品牌宣傳、引導(dǎo)消費(fèi)和服務(wù)升級(jí)的最好時(shí)機(jī)。
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編輯：編輯：施紅
