職業品牌是職場人士在職場發展的“身份證”，是個人的價值及外界對象的感受和評價的總和。
在筆者看來，個人職業品牌不是從自我修養的角度來考慮問題，而是從價值創造和外界評價來考慮問題。雖然職業素質、職業修養、職業風范、職業做派、職業能力、職業操守、職業道德、職業意識也都涉及到外界（上級、同事）的感受，但都是局部的、不系統的。
然而，個人職業品牌理論具有系統性、完整性和全面性的特征，是涵蓋整個外界對象感受到的職業者行為及成果的一切特征的理論。所以，個人職業品牌理論（即PPB理論），對職業者具有重要的指導作用。
從業者要想知道自己有沒有個人職業品牌，關鍵是要分析你所面對的感受，以及評價對象對你形成的感受和評價的內容、形式。為了生動化表述，筆者用李連杰的案例進一步詳細說明。
職業品牌標簽是一個人在其個人影響力所覆蓋的范圍內，人們提到他時會第一個聯系起來的關鍵詞。而一提起李連杰，無論國內還是國外，大家第一個聯想到的恐怕都是“功夫”。因為，李連杰的影視作品幾乎每部都有他的武打鏡頭，而這，恰恰是公眾與他接觸的最直接的方式。
據媒體專訪報道，李連杰和“功夫”結緣，純屬意外。
1971年，因基辛格訪華，就讀于北京廠橋小學的李連杰，不得不和他的同學們一起到什剎海體校訓練。大約半年后，訓練的學生只剩下4名，李連杰就在其中。
一年之后，李連杰開始在各種武術比賽中拿獎，其武術表演遍及各種外交場合。因為中國武術的“國家標簽”意義，李連杰和其武術一起，扮演著“外交家”的角色。
自此，李連杰和“功夫”結緣，并成為“國家”的人。有著“國家”這個傳播推動器，又籍由“功夫”這樣具有“國家標簽”意義的載體，在中國形象傳播到全球的同時，李連杰的“聲名”也被捆綁著傳播了出去。
一個人的發展總是經由“無意歷經人生”到“有意規劃人生”這兩個不同的階段。
無意歷經人生，是一個人對外部世界不能深入了解、沒有選擇權，而在監護人的指引下生活的人生階段。
有意規劃人生，是當我們在對外部世界具有一定了解，并清楚了自己的理想和追求（短期的或長期的）后，有意識地去規劃實現自身價值的方式和路徑，并付諸實踐的人生階段。
“功夫”被作為中國的“國家標簽”在全球范圍的傳播，為李連杰在青年階段創造了新的職業機
文章來源華夏酒報會。當然，這期間也意味著李連杰需要解套——不再擔任“國家標簽”武術的載體，而爭取自己選擇實現價值的方式的自由。
在《南方周末》專訪時，具體描述了李連杰如何在“單位制造”階段，離開“國家的懷抱”而選擇“電影”作為自己實現價值的載體。由“無意歷經人生”到“有意規劃人生”的過渡，是李連杰對人生道路的選擇，從個人品牌塑造的角度看，也是對個人品牌的審視和界定、選擇個人品牌傳播方式的階段。
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編輯：張怡
