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　　當(dāng)高檔產(chǎn)品增長乏力、低檔品種紛紛打折促銷時，中檔白酒成為一些上市公司的制勝法寶。近日，貴州茅臺將旗下茅臺王子酒和茅臺迎賓酒進(jìn)行全面升級，瀘州老窖決定對瀘州老窖特曲提價二成，上市公司培育中端明星品牌的決心可見一斑。

　　愛建證券分析師楊云帆向本報記者表示：“與部分高檔白酒銷量增速放緩的情況相比，大部分中檔白酒需求依然旺盛，上市公司力圖提升中檔產(chǎn)品的美譽度以及價格的靈活度?！?/P>

　　雖然白酒行業(yè)步入傳統(tǒng)旺季，但是銷售業(yè)績恐難漸入佳境，金融危機(jī)增加了四季度銷量的不確定性?！罢麄€行業(yè)都不可避免受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響”，中信證券食品飲料行業(yè)首席分析師許彪認(rèn)為，白酒行業(yè)的需求已經(jīng)呈現(xiàn)下降趨勢。

　　上月針對宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)期不景氣背景下的高端白酒量價走勢進(jìn)行了調(diào)查，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，68.8%的經(jīng)銷商認(rèn)為未來銷量與價格均會下降，25%的調(diào)查對象認(rèn)為與目前相比仍會持平，僅有6.3%的經(jīng)銷商認(rèn)為將持續(xù)增長。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于經(jīng)濟(jì)的疲軟以及預(yù)期衰退，大部分經(jīng)銷商都表示高檔白酒銷量已經(jīng)下滑，或?qū)ξ磥礓N量不看好，全球奢侈品市場都在這個冬天出現(xiàn)下滑，高端白酒也難獨善其身。

　　國泰君安研究員胡春霞告訴記者：“白酒行業(yè)具有明顯的周期性特征，高端品種或?qū)⒃诿髂甏汗?jié)站上景氣高點，但目前增速已經(jīng)開始放緩。”

　　“雖然經(jīng)濟(jì)下行對整個白酒行業(yè)都有影響，但部分中檔品牌尚有一定提價空間?！睏钤品硎尽o州老窖與水井坊在去年成功提價之后，近期又打起提價牌。此外，貴州茅臺“升級版”的茅臺王子酒和茅臺迎賓酒也亮相全國秋季糖酒會。貴州茅臺董事長兼總經(jīng)理袁仁國表示，對這兩個品牌的品質(zhì)大提升是厚積薄發(fā)的慎重之舉，公司為此次的全面升檔做足了準(zhǔn)備。

　　廣發(fā)證券研究員湯瑋亮認(rèn)為，相關(guān)公司押寶中端白酒體現(xiàn)出培育品牌的戰(zhàn)略。在他看來，節(jié)前提價是一種策略選擇，盡管對短期的消費量可能有負(fù)面影響，但經(jīng)濟(jì)增速的下滑對酒類價格和銷量的影響才是全行業(yè)面臨的最大風(fēng)險?！斑@種影響具有滯后效應(yīng)，目前還沒有完全反映。從上個世紀(jì)的1997、1998年等經(jīng)濟(jì)下行時期的經(jīng)驗來看，酒類公司若能控制風(fēng)險，銷量和收入的負(fù)面影響則不會太大。”