日前，華潤雪花在全國各地市場大規模推出新品牌雪花純生。這款雪花精品酒“家族”新成員很快獲得市場正面評價。目前，雪花純生已經成為“２００８年夏季達沃斯論壇指定用酒”。鮮明中國特色的包裝、甘冽的啤酒，讓來自全球的政要和企業家精英們對雪花啤酒印象深刻。
行業人士認為，市場層面對雪花純生接受如此順利，反映出雪花品牌經過多年積累，已經取得相當成果，品牌力量已能夠支撐產品向高端市場進軍。顯然，除資本外，華潤雪花手中的“品牌之劍”正在日漸鋒利。雪花品牌的異軍突起已引起中國啤酒品牌格局的變化，而品牌格局的變化將帶來市場格局的深刻變動。今后除主流酒市場外，雪花預計將加強在中高檔以上市場的滲透，這將對洋品牌形成挑戰。
據行業專家介紹，中國市場純生新產品開發尚處于初級階段，同質化現象嚴重；終端價格過高；銷售范圍存在較大的局限性，如沒能開拓家庭消費等。由于產品技術標準滯后等問題，目前市場上的純生啤酒質量方面仍然是良莠不齊。這給華潤雪花大規模開發純生市場創造了機會。目前，各大巨頭都開始對純生市場更加重視，純生市場競爭也將更加激烈。
進入啤酒行業近１５年的華潤雪花實力已今非昔比：經過幾年打造，品牌知名度和美譽度大大提升，品牌對銷售拉動越來越明顯；在東北、四川、安徽等市場擁有穩固基礎，而在華東等市場的進展，也比預想順利。這都讓華潤雪花擁有“快跑”的自信。不過，華潤雪花并沒有盲目樂觀。華潤雪花負責人稱，現在其正以更加嚴格的標準評估每項投資和市場動作的潛在風險。
編輯：趙鑫
