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    調(diào)查背景：從1983年以來(lái)，每年3月15日，全球各地的消費(fèi)者組織都會(huì)舉行大規(guī)模的活動(dòng)，宣傳消費(fèi)者的權(quán)利。在我國(guó)，從1987年以來(lái)，在每年的宣傳活動(dòng)中，消費(fèi)者協(xié)會(huì)都會(huì)定出一個(gè)主題，今年的主題是“消費(fèi)與發(fā)展”?；诖?，本網(wǎng)編輯部本著消費(fèi)者、企業(yè)、社會(huì)共贏的原則，在三月展開(kāi)了“選出您信任的食品品牌”的活動(dòng)，希望能通過(guò)此，選出值得大家信任的品牌，能對(duì)食品品牌做正面的推廣和引導(dǎo)。相對(duì)于曝光，希望通過(guò)我們投出的“信任”票來(lái)督促行業(yè)的共同發(fā)展。   

    調(diào)查項(xiàng)目：選擇食品行業(yè)與人們?nèi)粘ＯM(fèi)最貼近的乳品、飲料、酒這三個(gè)大的品類(lèi)來(lái)調(diào)查；備選的項(xiàng)目都是日常我們比較熟悉和了解的品牌。

    調(diào)查時(shí)間：2009年3月

    調(diào)查對(duì)象：慧聰網(wǎng)讀者/網(wǎng)友

    調(diào)查結(jié)果：

消費(fèi)者信任的酒品牌

最信任的酒品牌調(diào)查結(jié)果

    啤酒

最信任的啤酒品牌結(jié)果餅狀圖

    一個(gè)品牌的影響力及在消費(fèi)者心中的地位是與其歷史與發(fā)展相對(duì)應(yīng)的：青島啤酒成立于1903年，全國(guó)性布局較為完善，產(chǎn)量全國(guó)第一，在全國(guó)主要省份均有生產(chǎn)布局，其中在華南和華東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)是主要的競(jìng)爭(zhēng)者，這些區(qū)域噸酒價(jià)格較高，屬于啤酒行業(yè)相對(duì)有價(jià)值的區(qū)域；燕京啤酒成立于1980年，雖“用20多年時(shí)間，走完了國(guó)外大型啤酒企業(yè)100年的路程”，但全國(guó)性的品牌形象不夠深化，市場(chǎng)集中在北京、廣西、內(nèi)蒙古、福建和湖北等幾大核心區(qū)域；雪花啤酒依托華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)有限公司和全球第二大啤酒集團(tuán)SABMiller的背景，從2002年開(kāi)始，就致力于塑造為全國(guó)品牌，自2005年以來(lái)，雪花啤酒單品銷(xiāo)量至今連續(xù)四年蟬聯(lián)第一，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)其的喜好程度。

    調(diào)查結(jié)果也正是如此，青島啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒排名位列前三，贏得了80%以上消費(fèi)者的信任；哈爾濱、珠江、金星等區(qū)域性品牌，也得到了相應(yīng)的支持。

    白酒

最信任的白酒品牌結(jié)果餅狀圖

    在汶川大地震中，劍南春酒廠遭受了重創(chuàng)，直接經(jīng)濟(jì)損失近10億元人民幣。雖劍南春相關(guān)負(fù)責(zé)人曾稱(chēng)全國(guó)白酒行業(yè)的基本格局“茅五劍”不會(huì)因震災(zāi)而改變，但從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，原來(lái)的“茅五劍”格局已被打破，“國(guó)酒茅臺(tái)”不可置疑地以32%的比例位居信任榜第一名，與茅臺(tái)并稱(chēng)“赤水河畔的姐妹花”的郎酒與五糧液以13%的比例并列第二；一直有“要上位到第三”之說(shuō)的瀘州老窖和千年歷史名酒汾酒分別為10%。對(duì)于劍南春來(lái)說(shuō)，之前就有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)“三四法則”將對(duì)其產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)的影響：行業(yè)第三面對(duì)的是比第一和第二更多的不確定因素的挑戰(zhàn)，而一旦退出前三，則強(qiáng)勢(shì)和優(yōu)勢(shì)將會(huì)很快被削弱，希望劍南春能很快走出地震陰影，扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)格局，再寫(xiě)之前的輝煌。