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企業(yè)紛紛設(shè)立洋酒展示中心

　　“在金融危機(jī)下，我們的外銷(xiāo)市場(chǎng)受到一定影響，于是想到做紅酒。”廈門(mén)希恩貿(mào)易有限公司總經(jīng)理鄧小忠說(shuō)。希恩貿(mào)易公司原來(lái)是做石材進(jìn)出口生意，現(xiàn)在則專(zhuān)門(mén)成立酒業(yè)公司，銷(xiāo)售各種進(jìn)口葡萄酒，轉(zhuǎn)變還算順利。記者了解到，不管是對(duì)酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)熟悉還是陌生，廈門(mén)越來(lái)越多的企業(yè)加入進(jìn)口酒的銷(xiāo)售行列。業(yè)內(nèi)人士提醒，貿(mào)然入行當(dāng)心風(fēng)險(xiǎn)。

　　進(jìn)口量比增2.5倍

　　記者從市酒類(lèi)專(zhuān)賣(mài)局獲悉，進(jìn)口葡萄酒是近來(lái)增長(zhǎng)最快的品種，來(lái)自法國(guó)、英國(guó)、西班牙、美國(guó)、澳大利亞、南非、智利等十幾個(gè)國(guó)家的數(shù)千個(gè)酒莊和知名品牌的葡萄酒，紛紛通過(guò)廈門(mén)口岸進(jìn)入全國(guó)各地，這讓廈門(mén)逐漸成為一個(gè)區(qū)域性的進(jìn)口葡萄酒集散中心。

　　相關(guān)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至4月份，廈門(mén)口岸進(jìn)口紅葡萄酒1528.1噸，價(jià)值364.9萬(wàn)美元，與去年同期相比分別增長(zhǎng)2.5倍和1.34倍。進(jìn)口紅酒量猛增，與入行做紅酒的企業(yè)猛增不無(wú)關(guān)系。

　　優(yōu)傳酒業(yè)在象嶼保稅區(qū)建造展示中心，搭建進(jìn)口葡萄酒銷(xiāo)售平臺(tái)；格蘭閣（廈門(mén)）酒業(yè)有限公司也在保稅中心設(shè)立了一個(gè)數(shù)千平方米的展廳，并成為法國(guó)CDG國(guó)際烈酒集團(tuán)（中國(guó)）在中國(guó)惟一的合作伙伴。而廈門(mén)知名企業(yè)古龍集團(tuán)也專(zhuān)門(mén)成立酒業(yè)部，進(jìn)口經(jīng)銷(xiāo)一種來(lái)自法國(guó)波爾多叫“拿戈布”原裝進(jìn)口紅酒。

　　據(jù)介紹，廈門(mén)單是做全國(guó)總代理的酒類(lèi)企業(yè)就有50多家，其他做酒類(lèi)進(jìn)口商、經(jīng)銷(xiāo)商的企業(yè)則更多。

　　進(jìn)口紅酒賣(mài)出“平民價(jià)”

　　“進(jìn)口葡萄酒量逐年上升，進(jìn)口商越來(lái)越多，這與很多葡萄酒價(jià)格不等同于價(jià)值，高利潤(rùn)驅(qū)使有關(guān)。”古龍酒業(yè)部一位工作人員說(shuō)。據(jù)他介紹，古龍介入做紅酒的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)理念，就是引導(dǎo)相對(duì)理性的進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)，做到“貨真價(jià)實(shí)”。

　　不過(guò)，由于進(jìn)口酒商越來(lái)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)一定的混亂。這使得進(jìn)口葡萄酒利潤(rùn)空間受到壓縮。據(jù)一位進(jìn)口商介紹，他從法國(guó)進(jìn)口了一個(gè)品牌的葡萄酒，剛開(kāi)始每瓶售價(jià)100多元，后來(lái)降到每瓶50元也賣(mài)。因?yàn)檫M(jìn)口葡萄酒很多，消費(fèi)者選擇多了，不降價(jià)就沒(méi)有市場(chǎng)。

　　記者從廈門(mén)市一些超市、大賣(mài)場(chǎng)以及酒類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)店了解到，進(jìn)口葡萄酒已放下“尊貴”身段賣(mài)起了“平民價(jià)”。在SM沃爾瑪商場(chǎng)，一款威尼斯干紅只賣(mài)58元，售貨員稱(chēng)相當(dāng)超值。在體育路附近的一個(gè)酒窖，原裝進(jìn)口的一款干紅只賣(mài)78元，等級(jí)較高的酒也才100多元。其他一些賣(mài)場(chǎng)甚至三四十元一瓶的進(jìn)口葡萄酒也在賣(mài)。

　　進(jìn)口商利潤(rùn)不到10%

　　“一些商家到了國(guó)外后，看到酒莊的紅酒賣(mài)得很便宜，拿到國(guó)內(nèi)價(jià)格會(huì)翻幾倍，會(huì)忍不住進(jìn)一兩個(gè)貨柜的紅酒來(lái)賣(mài)。但真正進(jìn)來(lái)以后發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)不是想像中那么好，于是不少朋友開(kāi)始后悔。”廈門(mén)德順行酒窖總經(jīng)理李賢智這樣說(shuō)。

　　李賢智介紹，進(jìn)口一個(gè)柜的紅葡萄酒有一兩千箱，需墊付資金少則幾十萬(wàn)元多則上百萬(wàn)元，這不是個(gè)小數(shù)目。紅酒進(jìn)來(lái)以后，則要考慮銷(xiāo)售渠道問(wèn)題和儲(chǔ)存條件等問(wèn)題，任何一個(gè)環(huán)節(jié)跟不上，都會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)。廈門(mén)是進(jìn)口酒類(lèi)集散中心，但市場(chǎng)本身的消費(fèi)比較理性，加上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多，一些進(jìn)口商一瓶賺1元錢(qián)都在賣(mài)。如果經(jīng)濟(jì)狀況短期內(nèi)不能回暖，一些進(jìn)口紅酒商或許會(huì)出現(xiàn)因資金緊張而拋貨。

　　廈門(mén)希恩酒業(yè)鄧小忠也說(shuō)：“大家都感覺(jué)進(jìn)口紅酒好做，都覺(jué)得利潤(rùn)高，但真正懂行的并不多。”據(jù)他介紹，現(xiàn)在進(jìn)口商大都把利潤(rùn)讓給代理商和分銷(xiāo)商，自身利潤(rùn)一般在10%以下。