據《新快報》報道 5月15日,記者一行到麒麟啤酒(珠海)有限公司采訪,這個時間距該公司新品“海珠激暢”上市剛好一個月。
進入工廠大門,保安要求我們下車測體溫,陪同的工作人員介紹,自從國內發現甲型H1N1流感疑似病例以來,公司就已經執行測體溫的規定。
麒麟控股株式會社集團(2007年改制為純股份制公司,原商號為“麒麟麥酒株式會社”,下簡稱“麒麟控股”)在日本是一個大型的食品制造商,盡管其進入中國市場僅十幾年的光景,但取得的成績頗令人矚目。
接受采訪的麒麟啤酒(珠海)有限公司(下簡稱“麒麟啤酒”)總經理筱澤康夫透露,麒麟控股兩年前發布2015年遠景規劃,計劃屆時達成300億美元營業額,而麒麟啤酒中國業務未來幾年的目標仍是深耕珠三角市場。
珠三角仍是橋頭堡
作為日本第二大啤酒商,麒麟控股在中國的發展和擴張比百威英博等其他啤酒巨頭要慢。1996年,日本麒麟麥酒株式會社和臺灣地區的統一企業集團在珠海成立合資公司,當時雙方分別擁有60%和40%的股權。
2005年,麒麟控股整體收購統一40%的股份,從而成為麒麟在中國的獨資公司。為了搶奪先機,麒麟控股早在2004年于上海成立麒麟(中國)投資有限公司,統轄管理中國的酒類事業以及開拓新的投資項目。中國國際啤酒網 同時負責長三角地區麒麟品牌的銷售。
筱澤康夫告訴記者,在2007年以前,廣東省啤酒市場每年以兩位數的增長幅度急速增長,但隨著競爭對手之間的過度銷售競爭,以及金融危機的影響,今年廣東啤酒的產量為負增長。筱澤康夫也不諱言麒麟啤酒的狀況,“我們一季度的銷售也出現了負增長,相信這也是很多啤酒企業的實況,即將到來的啤酒旺季將改善這一現象?!?/P>
記者了解到,麒麟啤酒上個月推出一款定價6元的中高檔啤酒,在目前的經濟形勢下,此逆市之舉引發市場關注。筱澤康夫解釋,隨著低價啤酒競爭日趨白熱化,啤酒企業的盈利能力隨之降低,未來公司將致力于研發中高檔產品,以此拉升企業利潤?!爸懈邫n產品是企業利潤的主要來源,我們要為具備消費能力的消費者提供高性價比的產品。”
據了解,目前,麒麟啤酒旗下擁有“海珠”、“麒麟”、“澳門”三個品牌,其中,普通啤酒占比40%,高檔占比30%,低檔為30%。百威、英博兩個國際啤酒巨頭的合并也牽動了中國啤酒行業的“神經”,國內的啤酒格局發生了微妙的變化,雪花、青島、珠江啤酒等國內啤酒巨頭的擴張速度越來越快。
對此,筱澤康夫表示,麒麟啤酒這13年的發展很暢順,今年公司的目標是繼續推新產品以滿足消費者需求,主要的根據地還是放在廣東,以珠三角為橋頭堡。“麒麟控股2015年的遠景目標是海外市場達到約90億美元銷售額,對于麒麟啤酒來說,重要的是鞏固原有市場,加快對廣州等一線文章來源:cnwinenews.com市場的推進。”
或將整合中國啤酒飲料業務
筱澤康夫介紹,麒麟控股將2015年的遠景目標命名為“KV2015”,目標是到2015年,集團總營業額達到300億美元,實現營業利潤率10%以上,其中海外市場營業額達到約90億美元。
記者了解到,目前麒麟在中國的業務主要有酒類和飲料,這兩個公司各自獨立,面對國內風起云涌的啤酒行業,麒麟目前盡管對大連大雪啤酒股份有限公司和杭州千島湖啤酒有限公司有參股,但發展速度遠比其他啤酒巨頭來得慢,能否順利實現集團制定的遠景計劃,麒麟啤酒也有著不小的壓力。
對此,筱澤康夫認為,隨著中國啤酒行業逐步對外開放,外資越來越頻繁地參與到中國啤酒行業,但從目前的形勢看,多數啤酒企業,尤其是青島、燕京、珠江啤酒等這些大型啤酒企業,支配權還是在中方,根據中國的相關政策,外資欲想在中國啤酒企業占一席之地,還是有難度。
但不可否認的是,外資進入中國的最快速方式莫過于收購啤酒廠,麒麟控股寄望在2015年后,亞洲、大洋洲業務占麒麟海外市場主導地位,可謂任務艱巨。“麒麟控股近日剛取得澳大利亞獅王啤酒集團的全部股權,此前的4月30日,增持生力集團股權至19.23%,這對麒麟控股的海外市場來說具有重大意義?!斌銤煽捣蛲嘎丁?/P>
筱澤康夫還表示,麒麟啤酒在中國的發展也不排除采取并購啤酒廠的方式,但目前還沒有詳細的計劃。此外,根據集團的戰略規劃,麒麟控股旗下的業務也將進一步整合,酒類和飲料也有可能在整合之列。
“質在四方”促增長保發展
據了解,與眾多的外資企業一樣,在珠海扎根13年以來,麒麟啤酒始終秉承為消費者提供優質產品的信念,以致麒麟啤酒在進入華南市場10年后就坐上了珠三角西岸頭把交椅,并在珠海當地把持了高達50%的市場份額,其銷售從2002年的870萬箱銳升至2007年的1727萬箱。
就在記者采訪的次日,麒麟啤酒吉大辦公室將搬往金鼎工廠,于2007年投產的金鼎工廠產能20萬噸,去年產能12萬噸,盡管只占據了廣東市場約4%的份額,筱澤康夫透露,金鼎工廠的產能可擴建至40萬噸。
除了在市場上有不俗表現外,麒麟啤酒開展和參與的一系列公益活動也體現出其社會責任感的一面。據介紹,麒麟啤酒持續推行健康酒文化,倡導酒后不開車以及理性飲酒等健康酒文化、與相關部門一起開展植樹活動和保護紅樹林活動、建立環保型工廠等,獲得外界文章來源華夏酒報一致好評,麒麟啤酒因而獲得中國外商投資企業協會頒發的“履行社會責任貢獻突出獎”榮譽稱號。
筱澤康夫還透露,公司今年推行了“質在四方”的企業品質方針,即:顧客本位、和諧社會、價值創新、安全美味,以期待獲得社會各界及消費者更大的信賴。