5月16日，中糧旗下的果蔬汁品牌“悅活(Lohas)”重?fù)Q新裝在北京上市，在果汁市場(chǎng)日漸擴(kuò)大的當(dāng)下，中糧也不忘進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認(rèn)為，中糧推出果蔬汁品牌將推動(dòng)其全產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。
資料顯示，“悅活(Lohas)”是中糧集團(tuán)近期推出的以“自然至上”為主張的健康食品和生活態(tài)度品牌。據(jù)中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心了解，早在08年12月，中糧就推出了“悅活Lohas”果蔬汁，目前，悅活(Lohas)品牌下設(shè)了多個(gè)產(chǎn)品品類，先期上市的產(chǎn)品包括優(yōu)選100純果汁、超級(jí)水果混合汁，以及均衡果蔬混合汁。
中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認(rèn)為，中糧推出果蔬汁品牌將推動(dòng)其全產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。目前，中糧旗下的中糧食品擁有食用油、大米、食糖、葡萄酒、黃酒、果汁等業(yè)務(wù)，而自主品牌缺乏，其碳酸、果汁、茶與水飲料業(yè)務(wù)一直是與可口可樂公司合作。
近年來，果汁行業(yè)的市場(chǎng)潛力發(fā)展吸引了不少企業(yè)進(jìn)入，前景和商機(jī)使得更多的企業(yè)都來搶占果汁消費(fèi)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2000年，果汁及果汁飲料還僅占飲料行業(yè)市場(chǎng)份額的6.5%，到2008年，果汁及果汁飲料已經(jīng)增長至20%左右。
中投顧問食品行業(yè)研究員陳晨認(rèn)為，中糧正是看中了果汁行業(yè)的市場(chǎng)潛力，才進(jìn)軍市場(chǎng)競爭激烈的果汁行業(yè)。從目前的數(shù)據(jù)來看，果汁行業(yè)的發(fā)展前景非常光明。目前，果汁飲料的消費(fèi)量卻較低，人均年消費(fèi)量還不到1公斤，是世界平均水平的1/10，發(fā)達(dá)國家平均水平的1/40。這些數(shù)據(jù)可以看出，我國的果汁潛在的消費(fèi)市場(chǎng)還很大。
09年一季度的數(shù)據(jù)顯示，我國果汁和蔬菜汁飲料類產(chǎn)量達(dá)到274.16萬噸，同比增長了33.29%;其中，3月份單月產(chǎn)量為105.40萬噸，同比增長了52.71%，是軟飲料行業(yè)里增長最快的子行業(yè)之一。
據(jù)中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心了解，目前，“悅活”在開心網(wǎng)上的“悅活種植大賽”吸引了許多白領(lǐng)的眼球，這對(duì)其品牌的宣傳和發(fā)展起到了很好的作用。而“悅活”后續(xù)還將推出蜂蜜、乳酪、谷物、水、食用油等產(chǎn)品。
編輯：趙鑫
