據(jù)《每日商報》
文章來源華夏酒報報道 在好又多超市購物的王小姐意外發(fā)現(xiàn)，電視上常做廣告的“黃金酒”竟然因為銷量不好被迫下架了。不止如此，杭州多家超市的負責人表示，現(xiàn)在市面上的保健酒幾乎都遭遇冷落。
“在今年3月份，因為銷量欠佳，好又多近江店把‘黃金酒’下架了。”好又多總部的金小姐核實了此消息。不止如此，前兩個月，好又多朝暉店也因為同樣的理由再次將“黃金酒”撤下。“這款保健酒是禮品包裝，售價在300元/瓶—400元/瓶不等，主攻節(jié)日期間的禮品市場。”進入夏季，走親訪友的節(jié)日逐漸少了起來，“現(xiàn)在幾個月也賣不到幾個禮盒，所以我們只能把它下架。”
保健酒迎來“寒冬”，這不只是好又多的一家之言。沈先生是杭州高端白酒的經(jīng)銷商，曾代理過五糧液、茅臺、沱牌等多個白酒品牌。“2006年，保健酒曾經(jīng)紅火過。”勁酒、椰島鹿龜酒、致中和五加皮、黃金酒、茅臺不老酒……三年前，他手上代理過的保健酒品牌多達數(shù)十種。“2006年春節(jié)時期，保健酒一個月的銷量可以突破400瓶。就算在最淡的時候，一個月的銷量也可達60瓶左右。”但是，在2009年春節(jié)的一個月里，沈先生做的保健酒銷量竟不超過80瓶。“就拿同屬于五糧液的黃金酒和五糧液比，各自的市場份額有著1∶10的差距。”
他認為造成這個結(jié)果是因為保健酒產(chǎn)品的針對性過于局限。“作為禮品，從酒類的特性來說，一般送男的比送女的多。從產(chǎn)品的價格定位上，這樣的禮品只適合送家里的長輩。”據(jù)沈先生介紹，市面上最貴的保健酒價格不超過500元，更多的消費者還是愿意選擇傳統(tǒng)的高檔白酒作為高檔禮品。
今年，麥德龍超市也出現(xiàn)同樣的狀況，保健酒每個月賣出不到10箱，其銷售量占不到10%的市場份額。“這兩年，白酒、葡萄酒、啤酒成市場主流，保健酒在夾縫中求生存，狀態(tài)堪憂。”超市一工作人員表示，保健酒具有酒類和保健品的雙重屬性。很多消費者將保健酒視同補品，在廣告宣傳上，廠家也常常把保健酒宣傳成十全大補酒。“一些消費者認為夏季不宜大補，這也是現(xiàn)在保健酒賣不動的原因之一。”
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編輯：趙鑫
